Posicionamiento de marca… Massimo Dutti

Publicado en Lunes, 14 febrero, 2011 en Branding, Marketing, Moda | 0 comentarios

Massimo Dutti es la marca de moda del grupo Inditex con el posicionamiento de marca más exclusivo de todo el grupo. De todas las enseñas del gigante gallego, Massimo Dutti (que fue adquirida entre 1991 y 96, y no lanzada por Inditex) tiene el rango de precios mayor, por delante de Zara y de todas sus hermanas pequeñas (Stradivarius, Bershka…), también es la única que lleva a cabo campañas de publicidad. Y desde ya, es la única también en tener colecciones crucero (colecciones de adelanto de la siguiente temporada), como las grandes firmas de lujo.

En su estrategia de alcanzar un posicionamiento de marca más alto para situarse en la percepción de los consumidores como una firma de lujo accesible, Massimo Dutti lanzará sus colecciones crucero a precios un tanto más elevados que los que hasta ahora han caracterizado a la marca. La colección crucero con la que se estrena está formada por una serie de prendas, calzados y complementos limitados, y se impregna del estilo safari. Las fotos están disponibles en su página de Facebook.

La marca, que acaba de cumplir su 25 aniversario en el mundo de la moda, ya no es la única incursión del gigante gallego del fast fashion en lo que al lujo accesible se refiere. Si hasta poco las tiendas de Massimo Dutti eran las más cuidadas y lujosas de todas las del grupo, claramente diferenciadas del resto de las marcas de la casa, con Uterqüe, Inditex hizo su segundo movimiento hacia el lujo en versión low cost: precios más elevados pero perfectamente accesibles, estética y tiendas que tratan de evocar el lujo de las grandes firmas y un posicionamiento de marca claramente elevado. Una estrategia parecida, aunque aún más ambiciosa, la encontramos en el reciente lanzamiento de la marca COS por parte de H&M, aunque en clave aún más lujosa, sobre todo en lo que se refiere a tiendas.

Bien hecho por Massimo Dutti. En mí tienen una fiel clienta, me gusta el trabajo que hacen en esta marca, y creo que, si el aumento de precios está justificado, sus seguidoras seguiremos comprando.

Fuente | Modaes

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