Hoy en día, esta técnica es muy importante en el marketing de la moda, una de las que más peso tiene dentro de las diferentes apuestas de las marcas por estar en los medios especializados tan a menudo como se pueda. Vestir a una celebridad, ya sea del cine, la música o el ámbito del espectáculo que sea, es una garantía de notoriedad y difusión. Por supuesto, tiene sus peligros (como las elecciones inapropiadas, por ejemplo nunca me gustó Lily Allen para Chanel), pero los beneficios que se logran, en términos de imagen y notoriedad, suelen estar por encima de los riesgos que se corren. Y no solo los riesgos, sino el desasosiego del equipo de marketing de cada firma antes de ver a su famosa sobre la alfombra roja, ya que esta siempre puede cambiar de opinión en el último momento.

Nicole Kidman, una de las más deseadas por las firmas de moda y de lujo, que ha sido imagen, entre otras muchas, de Chanel, ha dado alguna que otra sorpresa (acudió al estreno en Cannes de Moulin Rouge en 2001 vestida por Tom Ford para Yves SAint Laurent Rive Gauche cuando otra casa aún más antigua y prestigiosa, también francesa, le había preparado y enviado un total look de su maison). Al parecer, el secreto para que la celebridad no abandone a la casa es, precisamente, no vender la piel del oso antes de cazarlo, esto es, no anunciar nunca con anticipación a la prensa sobre que vestiremos a tal actriz en tal evento.

Una de las firmas que mejores elecciones hace a la hora de vestir a sus celebridades favoritas es Dior. Charlize Theron para la campaña de publicidad de J’Adore es ya casi un clásico.

Esta firma es una de las mayores seguidoras de la estrategia de vestir a actrices, viste a muchísimas… y casi siempre es una de las que mejor sabe hacerlo. Estas son algunas de las inolvidables estrellas de cine que han posado, espectaculares, vestidas de la gran casa francesa, que recientemente ha lanzado un dossier de recopilación bajo el título Stars in Dior.

Os dejo algunas de las imágenes interiores… ¡Disfrutad del espectáculo!

Créditos de las imágenes | Fotos cedidas por la agencia Réplica.

Enlace interesante: breve estudio sobre la alianza Chanel & Lily Allen. 

Amichi, marca de moda fundada en España en 1982, presenta una colección primavera/verano que toma la naturaleza y la aventura como eje de inspiración. La colección se divide en tres líneas: la primera (Country Side, en la imagen), de aire romántico y vintage, elige el encaje como protagonista, según la tendencia más actual. En esta línea, los tonos se declinan en azul y malva y en verdes y corales.

Por otro lado, la línea California propone los looks más sofisticados de la colección, en tonos vibrantes como fucsias, verdes y morados y en acabados metalizados y estética color block. Por último, Into the wild recupera el espíritu boho chic para las asiduas a los estampados de inspiración étnica, sobre colores de la gama de los tierra (marrones, naranjas, rojos…).

Por su parte, Dolores Promesas se inspira también en la naturaleza para una colección con toques románticos que evoca frescura y naturalidad: la prenda estrella es el vestido suelto y/o camisero, con estampaciones de flores silvestres y print animal en vaporosos tejidos; la otra protagonista, la falda, se combina con camiseta básica para un look desenfadado y natural. Destacan la vuelta a los calcetines bajo las sandalias, la apuesta por la tendencia más de moda en complementos: las gafas de ojos de gato y un detalle college muy provocador: las calzas por encima de la rodilla.

También hay una propuesta más osada, una línea rockera compuesta por vestidos y faldas drapeadas con cremalleras XXL en flúor. Puedes ver aquí el lookbook de la colección al completo.

Créditos de las imágenes | por cortesía de las propias marcas.  

Uno de ellos es la vuelta de Design Market a Madrid y Barcelona. Design Market es una pop up store de firmas de moda de mujer del sector del lujo (Balenciaga, Balmain, Proenza Schouler, Givenchy, Chloé…), provenientes de las pasarelas y con descuentos que alcanzan el 80% (las prendas outlet; las de temporada primavera/verano 2012 rozan el 50% de descuento). Además de grandes marcas de moda (prêt-à-porter, zapatos, complementos), el evento también ofrece las últimas tendencias de mobiliario retro vintage del diseñador Francisco Segarra.

Design Market, que se celebra en Paris desde hace 10 años, pasará por Madrid del 18 al 21 de abril en Hermosilla 58 y por Barcelona del 25 al 28 en Avda. Diagonal 550. Podéis ver y descargar aquí las invitaciones de ambas convocatorias (Madrid y Barcelona).

La otra cita que os proponemos es la presentación de la nueva colección de la marca de moda íntíma Intimissimi The perfect bra, con la presencia de la modelo Irina Shayk. The perfect bra tour viajará por varias ciudades europeas y tendrá lugar en Madrid en la tienda de Alcalá 151. Aquí podéis ver y descargar la invitación para asistir al evento.

¡Que disfrutéis de ambas citas del calendario fashionista!

La línea Heaven de la marca de moda Dolores Promesas se inspira en las divas de Hollywood. En homenaje a Marilyn, vuelven los 50: siluetas muy ceñidas (faldas rectas y con tablas), pronunciados escotes, predominio de la seda (lisa o estampada), las transparencias, los brocados de flores y los guipurs, todo ello en un amplio colorido, que va desde los más vivos como el verde botella, azulón o frambuesa hasta los neutros como el maquillaje o el topo. Pinceladas de estampados florales o sutiles mariposas aparecen también en tejidos técnicos non iron que apuestan por la innovación en moda. El look se sublima con llamativos complementos: gafas, collares, pendientes, bolsos… e incluso guantes.

Este es el catálogo completo de la línea.

Por otro lado, la marca de diseños de inspiración vintage Guatequecacahuete presenta la coleccción “Lorraine regresa al pasado”, caracterizada por vestidos de corte años 50 y 60,  atrevidos y sexys, en colores fuertes como el amarillo, el azul o el rojo.  Las claves son los generosos escotes halter, las faldas evasé y las cinturas marcadas.

Lo que tiene de particular esta marca made in Spain 100% (prendas diseñadas, patronadas y confeccionadas en España) son las tiradas reducidas, lo que asegura cierto grado de exclusividad para unas piezas solo aptas para desinhibidas.

Créditos de las imágenes | Dolores Promesas Heaven por cortesía de Dolores Promesas. Guatequecacahuete por cortesía de L’ showroom. 

Fundada en Londres en 1990, L.K. Bennett se estableció desde entonces como una marca de lujo accesible, que ofrece colecciones de calzado de mujer, bolsos, accesorios y prêt-à-porter (incorporado como nueva línea de negocio en 1998).

La marca, que señala a El Corte Inglés como el sitio “ideal” para las compras, estrena en nuestro país su nuevo concepto de tienda, lanzado en 2009: ambiente elegante y acogedor para reflejar el refinamiento y el estilo de las colecciones L.K.Bennett, siempre sofisticadas y muy femeninas. Los puntos de venta tienen un estilo romántico y comfortable, son espacios color crema con espejos, góndolas y otros detalles muy cuidados para transmitir la imagen de marca (branding).

En su 20 aniversario, L.K. Bennett lanzó la conocida campaña de publicidad La vida es la ocasión, homenaje a la clienta real de L.K.Bennett, con nombre y apellido, como se ve a continuación.

Créditos de las imágenes | Replica (tienda), Brand Republic (camapaña).

Gracias a la tienda efímera de Living International en By Week la semana pasada, pude conocer el interesante proyecto de moda y lifestyle de Valeria y Kathi, dos viajeras que pretenden traer a través de su web la esencia de los países y lugares que visitan (arte, indumentaria, decoración…) y compartir la experiencia a través del blog y de la tienda online, que abre cada 2 meses por un tiempo limitado. Sin duda se trata de una idea muy original y un interesante concepto de pop up store. En la tienda se encuentran artículos exclusivos de varios países: moda, complementos, artículos de hogar…

Puedes seguir las aventuras y descubrimientos de Living International también a través de redes sociales: Facebook (que integra e-commerce de Facebook o F-commerce) y Twitter. Desde Lamarcademoda felicitamos a sus creadoras por la original idea.

Créditos de las imágenes | By-Week.

La propuesta de esta marca de moda destaca por sus vestidos, chaquetas y toreras de lentejuelas, así como por  la colección de fiesta, habitual en las alfombras rojas y eventos. Por otro lado, los accesorios son las piezas más buscadas por su estilo elegante a la par que de última tendencia. La marca, que ha logrado transmitir su posicionamiento de sofisticación clásica pero chic para la mujer actual, cuenta con más de 200 puntos de venta y está presente en internet a través de blog propio y perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter).

Créditos de las imágenes | Fotos cedidas por BDBA.

Comenzó siendo un blog de publicidad y marketing de la moda (con análisis de posicionamiento de las marcas de moda, campañas de publicidad, estrategias de marketing utilizadas en redes sociales, etc.); después incorporó también unas pequeñas dosis de análisis de tendencias y pasarelas por cada temporada y, más tarde, comenzó el apoyo e impulso para jóvenes diseñadores de moda, especialmente de la moda española (con la publicación de diversos proyectos de moda independiente de nuevos diseñadores y otros emprendedores en el sector de la moda).

Hoy, todos estos temas se tratan en este blog que esta semana estrena nueva identidad corporativa, la que aparece en la cabecera actualmente. Quiero detallar los créditos de esta nueva imagen:

El nuevo logo, que sustituye al logo original LMDM, ha sido diseñado por Álvaro G. Cabiedes, en dos versiones: la larga, que aparece en la cabecera, y la corta (reminescencias del antiguo LMDM) que aparece en la página de Consultoría.

La ilustración de estilo manga (a la izquierda) que acompaña la página Quién soy ha sido diseñada por la diseñadora e ilustradora de moda Lara Martí, uno de los mayores talentos en moda que he tenido la ocasión de ver. Por último, el nuevo formato que ha transformado el antigüo blog en este completo website ha corrido a cargo de David Díaz, alguien que siempre está detrás de los grandes y pequeños cambios que ocurren en este blog. Y sin olvidarme de la persona que me animó a que lo abriera, mi compañero Chema Martínez. Los cuatro, colaboradores y amigos, han contribuido a hacer de este site un verdadero medio de comunicación especializado en moda + marketing, publicidad y branding como reza el lema que siempre nos acompaña. Pero si a alguien tengo que agradecer estos dos primeros años de recorrido de Lamarcademoda es a vosotros, lectores de este blog. GRACIAS.

Estoy a vuestra disposición en el e-mail, en Twitter y en Facebook; y os mando un afectuoso saludo.

Virginia P.

Créditos de las fotos | Lamarcademoda.com