Entradas Etiquetadas "Branding"

Storytelling en moda: marcas que cuentan historias

Publicado en Miércoles, 1 agosto, 2012 en Branding, Marketing, Moda | 1 comentario

Storytelling en moda: marcas que cuentan historias

Cuando tu negocio se basa más en el valor intangible de tu marca y sus productos, como ocurre en moda, es importante ser consciente de que no vendes productos, sino que vendes sensaciones, sentimientos, experiencias… y esto sin duda solo se puede comunicar a través de una relación cercana con aquellas personas a las que pretendemos hacer llegar nuestra historia. Ésa es la palabra clave: historia. Transformar el mensaje a comunicar en una historia es lo que hace el storytelling, y es un recurso de marketing, o más bien diría de branding, muy valioso en industrias como la moda, donde una persona no compra (y paga) una chaqueta de tweed de Chanel por ser bonita o por...

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L.K. Bennett desembarca en España

Publicado en Jueves, 12 abril, 2012 en Branding, Moda, Publicidad | 2 comentarios

L.K. Bennett desembarca en España

La marca de moda inglesa L.K. Bennett, fundada en Londres en 1990, acaba de desembarcar en el mercado español a través de El Corte Inglés (solo tiendas seleccionadas), donde se podrán adquirir los complementos de la firma de lujo accesible (zapatos y bolsos), muy conocida por sus colecciones de calzado (una de las marcas preferidas para celebrities y realeza británica). Fundada en Londres en 1990, L.K. Bennett se estableció desde entonces como una marca de lujo accesible, que ofrece colecciones de calzado de mujer, bolsos, accesorios y prêt-à-porter (incorporado como nueva línea de negocio en 1998). La marca, que señala a El Corte Inglés como el sitio...

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BDBA, nueva flagship store en Madrid

Publicado en Lunes, 9 abril, 2012 en Branding, Marketing, Moda | 0 comentarios

BDBA, nueva flagship store en Madrid

La nueva flagship store de BDBA (Serrano, 28, Madrid) contará con 300m² para acoger la mejor moda y complementos de la firma de moda española, fundada en 1994 en Madrid. Hoy, la marca de moda y accesorios, que fue una de las primeras en implantar una plataforma de e-commerce con el lanzamiento de su tienda online en 2010, ha consolidado su estilo fashion chic en todas sus colecciones y se encuentra en pleno proceso de renovación de la imagen de sus tiendas, de las que Serrano será buque insignia: suelos de mármol, paredes forradas de madera, butacas envejecidas, espejos del suelo al techo, chimenea, una iluminación espectacular y acceso a un jardín privado hacen de este...

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Pop up stores de marcas de moda

Publicado en Domingo, 25 marzo, 2012 en Marketing, Moda | 2 comentarios

Pop up stores de marcas de moda

Si la semana pasada hablábamos de la concept store de una marca de moda, hoy hablamos de las pop up stores, que reciben su nombre de la pieza de publicidad digital pop up (el anuncio sale en una ventana emergente que desaparece al ser cerrada o tras un corto espacio de tiempo). La de Tommy Hilfiger (en la foto) tuvo una gran presencia en medios. Las pop up stores (una modalidad de tienda efímera) duran entre dos días y dos meses, se basan en el factor sorpresa para generar buzz marketing (‘de boca en boca’) y su principal cometido no es la venta de productos sino ofrecer una experiencia exclusiva con la marca a sus clientes. También sirven para testar nuevos...

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Concept stores de marcas de moda

Publicado en Lunes, 19 marzo, 2012 en Branding, Marketing, Moda | 0 comentarios

Concept stores de marcas de moda

Las concept stores de una marca de moda son las tiendas insignia que recogen y reflejan el universo de la marca de la manera más cuidada y lujosa posible. En el caso de las tiendas multimarca, se trata de un espacio de ensueño para ofrecer una experiencia de compra inigualable y que trasciende la mera compra de productos. En ambos casos, son tiendas más vinculadas a lo emocional que al producto en sí, una realidad que es fundamental en el sector de la moda, y algo de lo que se ocupa muy bien el marketing de moda. El plus en el beneficio para el cliente es realizar la compra en una maravillosa concept store, por lo cual puede estar dispuesto incluso a pagar más, ya que...

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