"Un hombre de ochenta años probablemente ha sobrevivido a tres nuevas escuelas de pintura, dos de arquitectura y poesía y un centenar de modas en el vestir."
Es una pena, pero de momento no hay en España una gran actividad conjunta de temas de moda y marketing, por eso me sorprendió muy gratamente la noticia de la primera edición de Mentes&Moda, que además me llegó directamente a mi Twitter por parte de la organización. Los que estamos a este lado, enamorados a partes iguales del marketing y de la moda, echamos en falta voces especializadas, medios/blogs (por eso creé Lamarcademoda.com), libros, eventos… y por eso celebro mucho el nacimiento de este interesante encuentro, al que además he sido invitada, así que os contaré con todo detalle qué tal fue.
El próximo 3 de septiembre se celebra el encuentro de moda y marketingMentes & Moda, organizado por el Consejo Intertextil, Fedecon y Más Cuota. La cita es en IFEMA y se hablará sobre moda, tendencias, venta online, estrategia,marca de moda, comunicación, crisis… ¿Y quiénes hablarán? Pues estarán gigantes de Internet como Google, medios especializados como YoDona, marcas de moda como TCN… y solo hecho en falta algún diseñador o diseñadora, pero bueno, apuesto a que Mentes & Moda será como los buenos vinos, mejorará con el paso de los años en sus futuras ediciones, que espero que sean muchas. Estos son los ponentes y este es el programa.
www.mentesymoda.com
El encuentro tiene muy buena pinta; la entrada tiene un coste de 165 € + IVA, pero apuesto a que se les puede sacar mucho rendiemiento. Si quieres saber más, puedes pasarte por su página de Facebook (de la que ya son fans 250 personas a día de hoy) o puedes seguirles en Twitter.
Mi agradecimiento a Mentes & Moda por su invitación.
Son muchos los outlets de moda con artículos de grandes firmas a precios increíbles; y a pesar de ser muchos, parece que para casi todos hay un trozo de tarta: mientras que todos los negocios pierden beneficios debido a la crisis, los outlets aumentaron sus ventas un 12% en 2009. Seguro que unos más que otros, claro (a la cabeza de las listas de facturación siempre están BuyVIP y otros archiconocidos). Pero no todo el campo es orégano, y no todo es outlet en la venta online. Si puede ser tienda y outlet a la vez, mejor que mejor, ¿no? En esto último, es una magnífica opción ByDrop. Llevo tiempo queriendo presentaros esta tienda online de moda. Tal vez no la conozcáis, pero apuesto a que si le dedicáis un rato, no os arrepentiréis.
Se trata de una tienda de marcas de moda de lujo a precios increíbles, que además está de rebajas actualmente (un prometedor 50% te da la bienvenida en la home). Puedes acceder a promociones de la temporada vigente (como en cualquier e-shop) y también pasar por el outlet, donde los precios son aún mejores. Además, la tienda cuenta con un blog de moda muy particular e interesante, editado por Myriam, a quien tuve el placer de conocer hace unos meses durante las jornadas de blogs de moda del Museo del Traje de Madrid.
blog.bydrop.com
Más descubrimientos para los y las fans de la moda online: Mis outlets.com te mantiene informado de las mejores ventas privadas, promociones y ofertas de todos los outlets online, desde los outlets de moda hasta los de viajes, pasando por los de hogar. Ellos hacen el barrido y a ti te envían la información.
Una curiosidad marketiniana: Glam Outlet, el desparecido outlet online de moda íntima con marcas como La Perla o Malizia, entre otras, ahora es la página web de La Perla. Esta marca ha llevado a cabo una táctica de marketing online maestra, comprando este dominio y redireccionándolo a su web. Así, todas aquellas mujeres apasionadas de la lencería que iban en busca de su conjunto perfecto al conocido Glam Outlet, ahora llegan a La Perla. Sin duda, una brillante jugada por parte de unas de las marcas de moda íntima más deseadas.
Hay una tendencia (que yo creo que aún no se ha convertido en moda) que es la de los pequeños y manejables bolsos de estilo deportivo, como riñoneras y modelos similares. He de decir que no me gustan, así sin reservas ni condicionantes, no me gustan. Pero veo que son muy cómodos y funcionales, así que entiendo que esté extendiéndose su uso… aunque algunas veces se llevan precisamente por estar de moda, como adorno, y no tanto por su funcionalidad, ni por lo práctico que resulta disponer de un bolsillo más grande de lo habitual e igual de accesible que el de los vaqueros, para llevar la cartera, el móvil… lo imprescindible, en definitiva.
Pese a lo que he dicho (que no me gustan las riñoneras y similares), hay una marca de bolsos de este tipo que he descubierto esta misma semana y que precisamente es la que aparece en las anteriores fotos. Se trata de Yana Handbags. Como veis en las fotos, sus bolsitos son chulísimos, con materiales y colores llamativos y súper actuales. No solo tiene riñoneras, también modelos tipo clutch, baguette, sobre… y un montón de bolsitos con asa de cadena (muy de tendencia también) en tejidos brillantes y colores alegres. Ha sido un buen hallazgo: los diseños son muy preciosistas (algunos, rompedores; y todos muy en consonancia con los dictados de la moda). Pero además, esta marca suma algunas bondades más que me parece importante señalar: utiliza materiales eco-friendly (con lo cual imagino que se trata de una marca de moda ecofashion-friendly), hace donaciones con parte de los beneficios (al parecer, el 15% de los beneficios se destina a obras de caridad que el cliente elige) y tiene diseños ergonómicos, entre otras cosas. ¿El precio? No es precio de mass market pero tampoco es prohibitivo, oscila entre los 95$ y los 890$; podéis echar un vistazo y verlo en su tienda online. ¿Un plus? Los bolsitos tienen asas de cadenas que se pueden usar como collares, pulseras y/o broches.
Me parece que el hecho de que este complemento se haya convertido en tendencia también tiene relación con los efectos de lo que otras veces hemos llamado moda de crisis. Estas “riñoneras” (tan denostadas a partir de los 90) son un alarde a la funcionalidad, en cuanto a pequeño y accesible espacio para guardar los objetos de mayor uso de forma cómoda y nada pretenciosa. La pauta que supone esta tendencia, que prima la comodidad y funcionalidad, deja a un lado los fabulosos shopping bags, tan estupendos y maravillosos (os habla una adicta), pero que podrían ocasionar (y de hecho ocasionan, os lo puedo asegurar) tendinitis en la zona del hombro y la espalda debido a su gran peso. En contraposición, estos modelos de la colección otoño/invierno 2010 de Yana. ¿Te han gustado, te quedas con alguno?
La androginia en las colecciones de Ricado Tisci para la mítica maison francesa Givenchy es un habitual. Pero esta vez la marca ha ido más lejos y desde la campaña de publicidad ya se hace alusión a otros conceptos relacionados, como transexualidad. ¿Sorprendente? Quizá, pero llamativo sin duda. Con esta campaña que podéis ver más abajo, Givenchy pretende llegar y simpatizar con un público objetivo mayor, incluyendo mujeres, hombres, andróginos, transexuales… Aunque así descrito parece un atentado contra el legado de la marca (fundada por el maestro Hubert de Givenchy en 1952), lo cierto es que es pura estrategia de marketing para vender, o como yo digo siempre, para “hacer que me compren”. Y si no, por lo menos, que me miren. Además, tampoco es un desmarcamiento brutal con respecto a los valores de la marca (por lo menos desde que Tisci tiene las riendas), aunque es una explicitación bastante evidente de una serie de valores latentes en muchas de las colecciones de la mítica casa.
Pero además es unacampaña (para la temporada otoño / invierno 2010 – 11) que ha visto la luz avalada por el apoyo, muy influyente en moda, de Carine Roitfeld, directora de Vogue París. ¿La protagonista de tan tamaña vanguardia publicitaria? La ex asistente de Tisci, y transexual brasileña, conocida en el mundo de la moda como Lea T.
Ella siempre fue muy frágil, súper femenina y aristocrática (Ricardo Tisci)
photo: Givenchy via WWD
Para la marca, incluir a la modelo era importante porque iba en consonancia con el tema de su campaña. Además, para esta campaña multicultural, Givenchy ha elegido también a modelos de diferentes razas y estilos de vida, ya que la finalidad de esta comunicación es demostrar que su ropa es para gente de distintas nacionalidades y con estilos de vidas muy dispares. Una estrategia muy conveniente en época de crisis, por cierto.
Curiosamente, la campaña será lanzada mundialmente en la revista L’Uomo Vogue en julio. La polémica está servida para esta marca de moda; y sus cajas, a punto para cobrar el precio de defenderla.
Si hay una marca de moda de la que me gusta hablar, esa es Loewe, supongo que porque me gusta la artesanía de todos sus exquisitos productos en piel y porque es de origen español. En cualquier caso, hablemos de Loewe, pero no del aniversario de ese maravilloso bolso, el Amazona, de lo que ya han hablado muchos blogs antes, y muy bien además. (Por cierto, felicidades, Amazona, cada día estás mejor). A mí me ha interesado esta otra noticia, que aunque salió en febrero, no ha tenido mucho eco: el lanzamiento de una línea de básicos, que Loewe ha llamado Leather Icons y que sale el mes que viene. Son piezas esenciales para un elegante y perdurable fondo de armario, prendas que no pasarán la temporada que viene y que vestirán a la mujer Loewe durante muchas temporadas. Las piezas son revisiones de sus hitos más aclamados, todos en piel negra. La selección, lógicamente, ha sido llevada a cabo por su actual director creativo, Stuart Vevers.
Me parece una línea de producto interesante: básicos en piel que te acompañarán varios años. Por este clase de lujo una está más dispuesta a pagar los desorbitados, aunque seguro que justificados, precios de la firma. Es una apuesta anti-crisis muy acertada, muy en consonancia con lo que hablaba en el post anterior, sobre Bottega Veneta (en la que por cierto también trabajó Vevers).
La primera colección de esta línea se basa en un total black en napa, la versión más ligera de la piel curtida, seguramente, además, excelentemente tratada, como es tradición de esta etiqueta.
En la primera imagen de la campaña distribuida a prensa (abajo) vemos a Bimba Bosé con una biker. Por cierto que la elección de la modelo me parece todo un acierto, me sorprendió (gratamente) y me encantó. Otros de los rostros españoles conocidos con los que ha contado esta campaña de publicidad es el de la bloguera Gala González; también los hay internacionales, como Louis Simons (hijo del bajista de The Clash), o Pixie Geldof (hija de Bob Geldof).
La colección se compone de 12 piezas de ante para mujer: una americana, pitillos, vestidos, faldas, un trench, una cazadora perfecto, dos chaquetas y abrigos. En el apartado masculino destacan un clásico blazer y prendas más relajadas como chaquetas deportivas y una trenka.
La fiel clientela con la que cuenta esta marca de moda seguro que acoge muy bien esta colección de imprescindibles de Loewe.
Tengo un bolso marrón de piel de Balenciaga que me encanta, la palabra Balenciaga aparece grabada en bajorrelieve en el mismo tono del resto de la piel y bajo la doble B del logotipo de esta marca. Hay que acercarse bastante para verlo y más aún para leerlo. Normalmente, nadie sabe que llevo un Balenciaga colgado del brazo. A mí me gusta esa sensación.
La industria del lujo califica esto de “lujo discreto”, asociado a un consumo del mismo muy personal, nada presuntuoso, sin ánimo de poderío, simplemente por el placer de llevar un producto perdurable y de calidad, perteneciente a una marca importante, pero que también sabe pasar desapercibida. La marca es famosa, yo no, así que no quiero que todo el mundo me mire, no me lo pongo para eso.
Una marca de moda , importante pero discreta, que me encanta (aunque todavía no he conocido el placer de tener en casa), elegante, sobria, artesanal… y nada exhibicionista es Bottega Veneta. Esta casa italiana de accesorios de piel fue fundada en 1966 y lleva cuatro décadas creando auténticas maravillas en cuero, principalmente bolsos, que representan la inmensa mayoría de sus ventas. La piel trenzada, exquisitamente tratada, el olor del cuero de calidad, el diseño sobrio y elegante… pero sin rastro de la marca, sin el logo de la casa. Normalmente, me encantan las colecciones de esta etiqueta y os aseguro que, si pudiera permitírmelo, no solo adquiriría los bolsos, porque las prendas también me parecen fabulosas. El posicionamiento (lugar o concepto de la marca en la mente del consumidor) de Bottega me atrae muchísimo, el lujo percibido (en lugar de evidenciado) me parece un gran acierto, además de muy actual (con la crisis, la tendencia al lujo discreto se acrecenta).
Lo interesante de la estrategia de esta marca de moda es el cambio que está experimentando de un par de años a esta parte. Al parecer, Bottega Veneta, perteneciente al grupo de Gucci (PPR - Pinault Printemps Redout) desde 2001, quiere dejar de ser una marca artesanal con una reducida, aunque muy elitista, clientela (que en marketing llamamos nicho de mercado), para ser una marca global, siguiendo la estela de otras como Louis Vuitton (que factura alrededor de 4.000 millones de euros por año).
A mí no me parece mal, supongo que es comprensible aspirar a estar a la altura de otras marcas similares que empezaron como ella, artesanal y pequeña, y que hoy en día dominan el panorama fashionista a nivel global. Es comprensible que Bottega Veneta tenga estas ambiciones y seguro que le sobra potencial, ya digo que me declaro una enamorada de sus diseños y su posicionamiento de marca tal como lo acabo de describir antes. Solo espero que eso no modifique el core de la marca, que solo afecte a la estrategia de producción, de venta, etc., pero no a la diferencia que posee respecto a “primas hermanas” como Louis Vuitton o Hermés.
A estas alturas de la película, ya nadie duda que la tendencia en marketing online es ofrecer la información comercial desde muchos puntos, permitir la participación del usuario y, si es posible, permitirle también la construcción de contenido (user generated content). Todo esto, evidentemente, pasa por hacer marketing en redes sociales, es lo que supone en definitiva. También para la industria de la Moda. Así lo constata una de las mayores autoridades en Moda en nuestro país, la revista especializada VOGUE España en una entrevista con El Periódico de la Publicidad. En la entrevista, la directora de Condé Nast (grupo editorial al que pertenece) Digital da un dato curioso: los esfuerzos de marketing online crecieron en 2009, con respecto a 2008, nada menos que un 30%. Y esto, en un momento de crisis como el actual, no es poco crecer…
En esta línea debe ir el pensamiento (y estrategia de marketing) de una marca de calzado que adoro, Hispanitas. No podía pasar sin dedicarle un post a su última campaña. Esta marca se apuntó al marketing 2.0 ya el año pasado con un vídeo para promocionar su colección de zapatos y bolsos de otoño/invierno. Este año vuelve con otro vídeo, en conmemoración de su 20 aniversario, que está disponible en su web y en su blog y que se ha titulado I’m yours. El joven cineasta Alonso Lujan ha creado el vídeo, cuyo título es el mismo que la canción que suena en el vídeo y que ha sido compuesto por Aaron Thomas en exclusiva para esta marca de moda. El vídeo es de creación interna, no lo firma ninguna agencia. Os dejo con él, disfrutad de su delicadeza y romanticismo…
Mucho se está escribiendo últimamente sobre los cambios en la industria del lujo, sobre el concepto del nuevo lujo y sus nuevos consumidores, etc. y es que realmente algo está pasando en el lujo, cuyo máximo exponente (o de los mayores) es la marca de moda de lujo (Hermés, Gucci, Chanel, Dior…). El lujo está sobreviviendo a una crisis mundial tremenda y esto se debe a que está cambiando. ¿De qué modo? De muchos, pero el último estudio sobre el tema (de la norteamericana Dwell y recogido por el portal sobre Publicidad y MarketingAdAge) habla sobre que la clave está en la calidad, en los atributos de valor, servicio, diseño o funcionalidad, entre otros, que siguen siendo fundamentales en la elección de compra del consumidor, y que son atributos en los que las marcas de lujo, tradicionalmente y aún hoy, sobresalen. El énfasis en estos atributos está cambiando el posicionamiento en la mente del consumidor que antes tenía el lujo: si antes se buscaba estatus, ahora se busca algo mucho menos evidente, pero mucho más diferenciador aún, la autoexpresión. En este concepto tiene que pensar el marketing que hagan estas marcas, según indica el estudio. ¿Y en qué conceptos se basa ésta? En la autenticidad, la exclusividad, la exquisitez, el buen gusto, el buen criterio, la afianzación de la propia personalidad…
www.givenchy.com
Cerca de 9 millones de personas consumen lujo en Estados Unidos, según el estudio arriba mencionado. Sigue siendo una cifra muy alta, pero lo que cambia es la percepción y valoración que los consumidores de lujo tienen de las marcas como Yves Saint Laurent, Versace, Armani, Givenchy… Cambia lo que estas marcas deben aportar, como comentaba antes. Los nuevos consumidores de lujo (en ocasiones denominados “afluentes”) ya no solo reparan en las marcas que tradicionalmente ocupan este sector del mercado tan prohibitivo, ahora estos consumidores buscan los atributos mencionados, provengan o no de estas marcas legendarias. Es por esto que a ellas les interesa estar en Internet (pese a que no sea algo habitual en la estrategia de marketing de este tipo de marca de moda), porque ese nuevo consumidor del lujo está mucho más informado e integrado en las nuevas tecnologías de la comunicación (redes sociales incluidas, claro), y accede a muchas formas de lujo asociadas a muchas marcas, sean las habituales de siempre o no.
En estos días de crisis, al lujo le pasa como a la energía, no se destruye, (pero) se transforma (¡y mucho!).
Lo he sabido hace unas horas a través de la página de Facebook de Modaparamujer.com y aún no lo puedo creer. En mi opinión, Carmen March había protagonizado una de las entradas más fuertes de los últimos años en el diseño español. Sin embargo, la diseñadora ha afirmado que “Mi sueño no ha sido viable”, y aclara: “Después de once años con mi proyecto, un proyecto tanto empresarial como personal, ha llegado el momento de decir adiós”. Podéis leer más declaraciones suyas en Modaes.
Así debutaba Carmen, en la temporada Primavera/Verano 2005 en la Barcelona Fashion Week. Los valores de su marca de moda, dedicada al prêt-à-porter y los complementos, se resumían en el concepto de mujer elegante e independiente. Sus diseños estaban muy en consonancia con estos valores de marca, sin embargo, su propuesta parece no haber sido suficientemente bien acogida por la prensa especializada. Además, el lujo en estos días no lo tiene nada fácil, si bien es cierto que al principio de la crisis se leían noticias que anunciaban el aumento de ventas de la industria del lujo (como forma más evidente de reafirmar un estatus superior), e incluso se podía titular una noticia de esta forma: “El lujo no entiende de crisis“; hoy la realidad es bien distinta. Pero por suerte para fashionistas y diseñadores, para muchos el lujo sigue siendo algo necesario aún en tiempos de crisis, como opina el reputado diseñador español Miguel Palacio.
En lainformacion.com lanzan una pregunta a raíz de esta repentina noticia: ¿Malos tiempos para la moda?
Pues si Carmen March no puede hacer frente a la caída de las ventas y echa el cierre, muy buenos no son.
