"Un hombre de ochenta años probablemente ha sobrevivido a tres nuevas escuelas de pintura, dos de arquitectura y poesía y un centenar de modas en el vestir."
Se acerca la época de mayor compra de regalos del año, y como las marcas lo saben bien, nuestras opciones como consumidores se multiplican y diversifican más que en todo el resto del año. Entre las muchas novedades, lanzamientos y otros “reclamos” del período navideño, quiero destacar dos del sector de la moda: uno por su utilidad y otro por su novedad.
El primer caso es el lanzamiento de Yooxmas Party. La tienda de venta online multimarca Yoox.com ha lanzado este nuevo servicio: una fiesta digital para la que empresa ha fichado a un “party planner” de excepción, el aclamado video-artista y storyteller digital italiano Felice Limosani. Combinando técnicas de animación gráfica y paper art, Yooxmas Party desvela por episodios, en 6 video-historias interactivas, las propuestas de regalos, que cobran vida en una celebración pop-art llena de imaginación y creatividad. Los vídeos presentan semanalmente el mundo de la moda y complementos para ella, para él, para los niños, la casa y nuestras mascotas y también los regalos eco-fashion (las propuestas de Yooxigen). Algunos de los regalos para ella son vestidos (Erdem, Antonio Berardi…), accesorios de Rochas y Giuseppe Zanotti Design entre otros, una selección de foulards Vintage de Hermes… Y para las más concienciadas con la sostenibilidad: la colección cápsula eco-friendy de M Missoni, diseñada por Margherita Missoni. A esta particular fiesta virtual se puede acceder sin confirmación desde cualquier parte en un ordenador o iPad.
Otra interesante novedad comercial en el mundo de la moda estos días es Ohbuyshoes, una comunidad de compras ontine, especializada en zapatos y complementos. Lo que tiene de interesante esta iniciativa es que uno de los fines es acercar a los usuarios aquellas marcas emergentes (y no solo mayoritarias) que los propios consumidores recomiendan, por lo que se trata de un espacio de discusión donde los usuarios pueden opinar, recomendar y comprar sus marcas favoritas; y esto ofrece a esos nuevos diseñadores que se están introduciendo en el sector un nuevo entorno social donde ofrecer una experiencia de marcas diferente. Ohbuyshoes cuenta con blog propio y perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter) y un servicio de ayuda en directo por chat.
Como ya os conté, el martes estuve en el eco-picnic de Yooxygen, iniciativa eco-sostenible de Yoox.com en apoyo a la tendencia eco-fashion, donde se presentaba a bloggers la colección de Vivianne Westwood para el proyecto Ethical Fashion Africa. Pues bien, así transcurrió la tarde…
María Ángeles y el resto del equipo de Yoox.com nos recibieron muy amablemente y nos contaron todo sobre la colección de Vivianne Westwood (de bolsos y complementos para hombre y mujer), expuesta en su terraza con envidiables vistas. Allí pude conocer y conversar con Irene, de The princess of black, y Roberto, de Life Behavior.
El motivo de esta colección para otoño/invierno se encuentra en el éxito de la primera que la diseñadora realizó para el proyecto Ethical Fashion Africa para la temporada primavera/verano. Presentada en la Semana de la Moda de Paris, la nueva colección se vende en las tiendas Vivienne Westwood y en Yooxygen.com. La colección, hecha a mano en Nairobi, incluye tres piezas diseñadas en exclusiva para Yoox: el bolso “Clutch Bag”, la funda para iPad y la funda para ordenador portátil, las tres realizadas con tela de tienda de campaña y logo de aluminio reciclado.
Otras piezas de la colección son el “The Chrocheted Shopper” (ganchillo trabajado a mano con bolsas de plástico) o el “Ladies shopper” (con flecos de cuero y cable trenzados a mano).
Si queréis descubrir el resto de esta fascinante colección eco-friendly, está disponible en Yooxygen.
Con esta nueva colaboración, Yooxygen continúa su camino hacia la moda sostenible, el eco-mmerce, en el que el grupo Yoox es pionero. Esperamos que cunda el ejemplo, y este tipo de proyectos (como el que os conté hace poco, The IOU Project) dejen de ser la excepción a la norma. Además, todos estos proyectos nos demuestran bien claro que la moda green también es chic.
Mañana, Yoox.com organiza un ecopicnic con bloggers de moda y tendencias para presentar y celebrar el lanzamiento en Yooxigen de la colección Ethical fashion África de Vivienne Westwood.
Yooxigen tiene el propósito de sensibilizar a los consumidores sobre el cuidado del medio ambiente, apoyándose en estructuras internacionales, diseñadores y creativos que participan en la iniciativa. Eco-fashion (artículos de moda y diseño ecológicos), proyectos eco-sostenibles y colecciones en edición limitada creadas en exclusiva son los alicientes con los que cuenta la receta ecológica de Yoox.com.
La última en sumarse y contribuir a este proyecto por la moda sostenible es la prestigiosa diseñadora británica Vivienne Westwood, icono punk de la historia de la moda y artífice de una marca de moda que se nutre de ropa irreverente y extravagante, pero también reivindicativa y con muchísima identidad y personalidad.
En unos días espero poder contaros más detalles, una vez se haya celebrado este original ecopicnic durante el cual podré ver las novedades en Yooxigen (que después os trasladaré)… Interesante proyecto, ¿no os parece?
Dentro de las muchas iniciativas del mundo de la moda que pretenden ser sostenibles, promover la solidaridad (no solo con el medio ambiente, sino con los trabajadores y públicos en general) y el movimiento eco-fashion, me llama la atención especialmente el proyecto liderado por la diseñadora de la marca de modaRaasta, Kavita Parmar.
TheIOUproject, como se le ha llamado (viene de su lema, I owe you –Te lo debo– ), proviene, según la propia marca, de la frustración de una diseñadora ante el sistema moda actual, que pone todo el empeño no en el talento ni la creatividad, sino en fabricar y vender más ropa más cara más rápido, pero en ningún caso mejor. Kavita quiso idear una iniciativa que luchase contra ese sistema, y ha probado esa iniciativa en sus propias tiendas, en su flagship store en Madrid, creando una colección especial que, además de ser un producto único en sí mismo (todas las piezas de la colección IOU son únicas), tuviera en cuenta las necesidades de los diseñadores y artesanos que crean la moda que vestimos en todo el mundo. En concreto, el proyecto se centra en la India. Pretende provocar una transformación en la manufactura y distribución de las prendas que realmente beneficie a todos: al artesano, al diseñador y al cliente final (que recibe una prenda verdaderamente exclusiva) y, por tanto, que sea un beneficio social. Así, la ganancia será para todos los actores implicados en el sistema de la moda.
La pretensión es, como poco, audaz y soñadora, eso es evidente. Pero ya se sabe que los pequeños movimientos pueden sacudir todo un mundo. Así que no está de más ser audaz, soñar… y, ¿por qué no?, lanzar I owe you.
Esta particular iniciativa se ha materializado no solo en la colección, sino en todo un proyecto en Internet, con una tienda online en la que se pueden adquirir las prendas de la colección IOU (regida por las normas de Comercio Justo). Las prendas tienen una historia detrás (sobre el diseñador que la diseñó, el artesano que la tejió, sobre cómo lo hicieron, dónde, qué aspecto tienen, quiénes son, dónde viven… todo), y ése es, entre otros, uno de los valores añadidos que el cliente se lleva a casa: su propia historia, de la que forma parte.
La iniciativa se apoya en Internet y en los medios sociales: el proyecto tiene blog, canal en YouTube, fanpage y aplicación de Facebook (también de iPhone, con código bidi) y perfil en Twitter. Uno de los aspectos más llamativos en este campo es que un usuario de la web de IOU puede hacer su propia tienda virtual dentro de la tienda online de la web, haciendo una selección de prendas, que, si se venden a través suyo, le reportará un beneficio (IOU comparte su margen de beneficio con el usuario que ha creado esa mini-tienda o escaparate dentro de su web de venta online). Para dar a conocer su tienda, el usuario puede compartirla en su perfil de Facebook, donde se publicará. Si el usuario no vende nada, no tiene ninguna penalización por la duración de su tienda. Sin duda, este servicio es pura innovación.
Massimo Dutti cumple 25 años en el mundo de la moda y ha querido hacer algo novedoso para celebrarlo, novedoso y sostenible, cosa que me alegra: concienciar acerca del uso de materiales ecológicos. ¿Y cuál es la medida elegida dentro de sus posibilidades? Sustituir las bolsas de plástico y papel por bolsas de jute (fibra vegetal usada para fabricar ropa y bolsas), con el objetivo de ser más sostenibles y aportar una pequeña ayuda a la población mundial con recursos limitados.
Massimo Dutti estrena esta nueva actitud eco-fashion con motivo de su 25 aniversario, para celebrar con los clientes sus 25 años de fidelidad a la marca, obsequiándole con una bolsa muy particular y llena de historia. ¿Quieres conocerla?
Para este proyecto, la marca de moda cuenta con la colaboración de la Northumbria University y sus alumnos, elegidos por su vocación humanista, que han aportado muchas ideas para el diseño de las bolsas, el mensaje estampado en las mismas y el packaging. También cuenta con el apoyo de Bibi Russel como embajadora: la modelo de origen étnico lleva más de 15 años luchando por su país por medio de su proyecto Fashion for development, que Bibi puso en marcha hace 14 años y que ha dado trabajo a 35.000 personas entre tejedoras y artesanos.
El jute es una fibra natural ecológica y sostenible; proviene de la zona de Bangladesh, una de las más desfavorecidas del mundo. Massimo Dutti ha encargado la producción de 100.000 bolsas para regalar en tiendas seleccionadas de todo el mundo durante un único fin de semana (el del 10 de diciembre, hasta agotar existencias) para celebrar el 25 aniversario de la marca del grupo Inditex.
Como la fórmula eco-fashion solo funciona si están presentes los dos elementos, ahora viene el elemento fashion: 5 complementos exclusivos de edición limitada que estarán expuestos en tiendas selectas de todo el mundo: un casco de piel unisex, un bolso de piel de ciervo, un reloj de oro, un perfume y unas botas. Bravo por la iniciativa (me gusta esta nueva asociación de la marca con la sostenibilidad, es una estrategia de branding doblemente beneficiosa, y por supuesto muchas felicidades para esta marca de moda española que se suma a la lista de firmas que están demostrando que en moda no todo es frivolidad.
Créditos de las imágenes: todas las imágenes pertenecen a Massimo Dutti.
La marca de modaCortefiel estrena un nuevo concepto de flagship store (tienda insignia, la identidad de la marca envolviendo la tienda al completo) del barrio de Los Remedios en Sevilla. Se trata de una tienda ecoeficiente enfocada a la innovación y al ahorro energético, cuya decoración equilibra lo funcional y lo creativo.
Tal como ya comentamos acerca de Zara y Mango, Cortefiel ha decidido implantar medidas de eficiencia energética, con las que la tienda en cuestión ha recibido la Calificación Energética A. Entre otras medidas, se ha reducido el consumo energético en iluminación un 69% gracias a la implantación de equipos de mayor eficiencia y Cortefiel espera que las mejoras de climatización y envolvente reduzcan un 32 % el consumo actual. La compañía estima que se evitará la emisión a la atmósfera de 42,2 toneladas de dióxido de carbono al año. No está nada mal, todo suma para la conservación del medio ambiente.
Las flagship stores
Nacieron como las enormes tiendas insignia de la grandes firmas de lujo, en las que el universo de la marca abarca todo el espacio (arquitectura, decoración…), situadas en las mejores localizaciones de las grandes ciudades del mundo. Estas flagship stores son una herramienta de branding infalible, pues recrean el espíritu y la esencia de la marca y envuelven al cliente en ella, ofreciendo una experiencia de compra inigualable. Tom Ford, diseñador norteamericano, fue más allá y decoró su flagship store de Milán al estilo de su casa de Londres, incluyendo áreas de descanso. Estas increíbles tiendas pueden incluir spa, galería de arte, lounge bar…
Hoy en día no son exclusivas de las grandes firmas de lujo, sino que otras marcas de moda más modestas también recurren a ellas para aportar un valor añadido que además haga mella en la mente del cliente y fije la imagen de marca en ella. Esprit en Barcelona, Zara en Nueva York, Mango en Shangai, Swarovski en Madrid, Tous en Barcelona, Desigual en París (en la imagen)…
Son muchísimos los ejemplos, a los cuales se suma esta flagship store de Cortefiel, que además apuesta por la eficiencia ecológica. Como siempre que hablamos de eco-fashion, me alegro mucho de todas las iniciativas
Hemos hablado otras veces de moda sostenible o eco-fashion en este blog, y hoy quiero contaros que hay dos importantes empresas de moda de nuestro país que acaban de ponerse el mundo de la sostenibilidad por montera, para convertirse en marcas de moda eco-friendly, algo que debería estar en el programa de objetivos estratégicos de cualquier compañía. Al menos Inditex y Mango parecen haberlo comprendido ya.
Créditos: el fondo sobre el que se superpone el logo es una foto de Pink Sherbet
Por su parte, Mango es ya la primera gran marca de moda internacional con implantación en los cinco continentes que consigue la certificación Made in Green para todos sus artículos. Este sello verde de sostenibilidad conlleva una triple garantía: salud, medioambiente y respeto social. Mango ya es “made in green”, para regocijo de clientes y clientas que, como la que os escribe, se preocupa no solo por el diseño, los precios y la calidad, sino también por la sostenibilidad de la marca. Yo creo que deberían estar más orgullosos y publicarlo, seguro que a sus clientes les encantará saberlo, por lo que creo que deberían publicarlo en la web, y más aún, en los medios sociales (el blog, las redes sociales) porque es una estupenda noticia y merece ser contada directamente a los clientes y seguidores de la marca. Una de cada diez empresas usan los medios sociales para hacer branding; pues bien, no se me ocurre un motivo mejor para hacerlo que poder presumir del sello Made in green.
Hay una tendencia (que yo creo que aún no se ha convertido en moda) que es la de los pequeños y manejables bolsos de estilo deportivo, como riñoneras y modelos similares. He de decir que no me gustan, así sin reservas ni condicionantes, no me gustan. Pero veo que son muy cómodos y funcionales, así que entiendo que esté extendiéndose su uso… aunque algunas veces se llevan precisamente por estar de moda, como adorno, y no tanto por su funcionalidad, ni por lo práctico que resulta disponer de un bolsillo más grande de lo habitual e igual de accesible que el de los vaqueros, para llevar la cartera, el móvil… lo imprescindible, en definitiva.
Pese a lo que he dicho (que no me gustan las riñoneras y similares), hay una marca de bolsos de este tipo que he descubierto esta misma semana y que precisamente es la que aparece en las anteriores fotos. Se trata de Yana Handbags. Como veis en las fotos, sus bolsitos son chulísimos, con materiales y colores llamativos y súper actuales. No solo tiene riñoneras, también modelos tipo clutch, baguette, sobre… y un montón de bolsitos con asa de cadena (muy de tendencia también) en tejidos brillantes y colores alegres. Ha sido un buen hallazgo: los diseños son muy preciosistas (algunos, rompedores; y todos muy en consonancia con los dictados de la moda). Pero además, esta marca suma algunas bondades más que me parece importante señalar: utiliza materiales eco-friendly (con lo cual imagino que se trata de una marca de moda ecofashion-friendly), hace donaciones con parte de los beneficios (al parecer, el 15% de los beneficios se destina a obras de caridad que el cliente elige) y tiene diseños ergonómicos, entre otras cosas. ¿El precio? No es precio de mass market pero tampoco es prohibitivo, oscila entre los 95$ y los 890$; podéis echar un vistazo y verlo en su tienda online. ¿Un plus? Los bolsitos tienen asas de cadenas que se pueden usar como collares, pulseras y/o broches.
Me parece que el hecho de que este complemento se haya convertido en tendencia también tiene relación con los efectos de lo que otras veces hemos llamado moda de crisis. Estas “riñoneras” (tan denostadas a partir de los 90) son un alarde a la funcionalidad, en cuanto a pequeño y accesible espacio para guardar los objetos de mayor uso de forma cómoda y nada pretenciosa. La pauta que supone esta tendencia, que prima la comodidad y funcionalidad, deja a un lado los fabulosos shopping bags, tan estupendos y maravillosos (os habla una adicta), pero que podrían ocasionar (y de hecho ocasionan, os lo puedo asegurar) tendinitis en la zona del hombro y la espalda debido a su gran peso. En contraposición, estos modelos de la colección otoño/invierno 2010 de Yana. ¿Te han gustado, te quedas con alguno?
En este primer post, quiero dejar constancia de lo que menos me gusta de la Moda. Hablo de lo que tiene que ver con laRSC(Responsabilidad Social Corporativa) o RSE (Responsabilidad Social Empresarial) de las grandes (aunque también pequeñas) empresas de moda.
Hay tres campos fundamentales relacionados con la RSE de la empresa de moda: la dimensión laboral, la social y la medioambiental (Elsa Martínez Caballero y Ana Isabel Vázquez Casco, Marketing de la moda, 2005, p. 322). La primera hace referencia a las pésimas condiciones laborales de las fábricas en las que se materializan las prendas que todos llevamos (explotación infantil y de mujeres en los talleres y falta de medidas de seguridad, principalmente). Bastante más visible es lo que concierne a la segunda, la dimensión social. Me interesa mucho el papel (que no responsabilidad absoluta) de la moda en enfermedades como la anorexia y la bulimia, el consumismo compulsivo o la actual espiral de produción-compra-usa-tira a la basura a la que todos estamos ya acostumbrados. El tercer punto, la responsabilidad con el medio ambiente, me preocupa (contaminación de los procesos de preparación de las fibras, perjuicio sobre quienes las tratan y producen, pero también sobre quienes las visten…), pero por suerte está surgiendo una conciencia de moda sostenible oeco-fashion, y en este ámbito nos encontramos con marcas como Fox-Fibre, Absolut Organic, Mandacarú o Egg By Susan Lazar; y también tiendas con toda clase de productos eco, como Ecomanía. También podemos mencionar las iniciativas eco de grandes diseñadores como Stella McCartney, conocida (entre otros muchos méritos) por ser contraria al uso de pieles en sus diseños.
foto: www.stellamccartney.com
La moda, como todo, tienes sus luces y sus sombras, y me parece importante no olvidar que no todo en moda es el esplendor que reflejan los medios de comunicación que consumimos losfashionistas. De ahi este post inaugural, desde el cariño, con el necesario espíritu crítico hacia la moda.
