Moda y Marketing en Mentes&Moda (2)

En un post anterior vimos lo que se había hablado sobre marketing en el evento Mentes&Moda (incluyendo el plan de marketing online y offline del emprendedor Bere Casillas en este otro post extra). Hoy nos centramos en lo comentado sobre moda y también en las recomendaciones y claves de éxito que se ofrecieron para los empresarios y emprendedores del sector, así como para los jóvenes diseñadores que están tratando de introducirse en la industria.

Hablamos de moda primero…

Especialmente interesante resultó la ponencia de Fernando Aguirre (presidente de Ágatha Ruiz de la Prada, ex director de arte de Loewe). Estos son algunos de los aspectos comentados durante su intervención:

- Las tres revoluciones de la moda han sido: la alta costura, el prêt-à-porter y la gran distribución.
- El mundo se viste de moda española: se venden más prendas de Inditex y Mango que de las grandes firmas italianas o francesas.
- En moda, hemos pasado de la España de Balenciaga, Fortuny y Loewe a la de Inditex, Mango, Custo y Desigual, sin olvidar otras como Hoss Intropía. No se trata solo de vestir de estas marcas, sino de sentirse parte de su universo: el universo Custo, el universo Desigual…  o el de la propia Ágatha Ruiz de la Prada.

- La gran distribución roba protagonismo al lujo tradicional. El consumidor busca ahora un “nuevo lujo” que no tiene que ver con el precio.
- Las marcas de moda españolas deberían de unirse de forma práctica y efectiva, como lo hicieron las italianas en los 70, para darle mayor valor a la marca “moda española”. Y no solo las marcas de moda, también las del resto de sectores clave para la marca España, como son el turismo, la arquitectura y la restauración.

Fernando Aguirre compartió algunas claves de éxito según su experiencia:

- En la industria de la moda la fórmula del éxito es la siguiente: talento/creatividad + trabajo x gestión = éxito. Porque el diseñador necesita alguien que sepa gestionar su talento, ya que normalmente el perfil creativo no suele ser muy buen gestor. Son necesarios ambos perfiles para que una empresa de moda funcione, y trabajo, mucho trabajo.
- Claves de Ágatha Ruiz de la Prada que pueden servir a otras empresas del sector (ideas y sugerencias): moda que no pasa de moda (una identidad muy propia) y que además se puede aplicar fácilmente a otros sectores (papelería, decoración, etc.); 98% diseño propio de la diseñadora (2% restante atribuido a cambios del fabricante, posteriormente aprobados por la marca); internacionalización frente a la saturación en el mercado español y punto de venta (promoción constante mediante eventos en la tienda-showroom que creen marca, y no solo los desfiles).

Para conocer la aportación de los demás participantes, lee este post de contenido extra.

Nueva cita de la moda: 10 punto de encuentro

1O Punto de Encuentro es una nueva plataforma profesional del sector de la moda en la que se presentan colecciones de firmas españolas a compradores, medios de comunicación y otros públicos del sector. Su objetivo es promocionar y facilitar las ventas de las firmas participantes que puedan permitirse sumarse a esta interesante iniciativa privada e independiente que, sin embargo, ya cuenta con el importante apoyo de Enrique Loewe, referente de la moda española y de la industria artesana.

Esta cita invita a realizar una introspección de las firmas que entienden y se preocupan por el fenómeno de la moda desde el punto de vista artesanal y del trabajo bien hecho. Existe una crisis de identidad en el producto y una industria que adolece de aburrimiento. Es importante fomentar nuestros valores tradicionales y lo artesano de nuestras creaciones. Es nuestro elemento diferenciador

1O firmas de jóvenes diseñadores serán las participantes de la primera edición (10-13 de septiembre en el Hotel Villa Magna de Madrid) con un denominador común: artesanía, exclusividad, fabricación cien por cien española y una presencia internacional. En el campo del pret-á-porter femenino, la cita contará con la presencia de Lechienerrant, SARD, Celia Vela, Nihil Obstat, Beatriz de la Cámara y Lola Li, que se lanza al mundo de la moda con su estreno en 1O Punto de Encuentro.

A largo plazo, esta iniciativa tiene el objetivo de formar parte del circuito internacional del sector además de convertirse en plataforma referente dentro de él… así que no hay que perder de vista esta nueva cita con la moda. Para seguirles la pista, puedes leer su blog, seguirles en Twitter (@10pde) y hacerte fan de su página en Facebook.

El lujo y la artesanía, dos historias inseparables

A finales de los 60, la familia Castañer, alpargateros en Girona, conoce a Yves Saint Laurent. El modisto les encarga la primera alpargata con cuña de la historia, convirtiendo la tradicional zapatilla plana de campesino en algo chic y que no pasa de moda.

La industria del lujo en todo el mundo está lleno de historias como ésta. Recordar y ahondar en esta cuestión y en lo que supone más allá de la pura anécdota es el objetivo del seminario que se celebra mañana en el Museo del Traje.

“Lujo y artesanía, un reencuentro” es un seminario gratuito organizado por la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía, dirigido con invitación restringida a firmas del sector del lujo, empresas artesanas de alta cualificación, instituciones de promoción de la artesanía, diseñadores, estilistas, profesionales del marketing y de la comunicación. Por motivos de agenda, no podré asistir, pero sí os podré hacer una crónica unos días después.

Para que lo conozcáis, el seminario pretende ahondar en la relación que desde siempre ha existido entre artesanía y lujo con el objetivo de provocar un debate en torno al concepto contemporáneo del lujo y sus conexiones con la artesanía: prácticamente todas las empresas de la industria del lujo nacieron en su día como obradores que han ido creciendo y evolucionando, grandes marcas hoy como Hermés. De hecho, muchos de los productos de dicha industria no serían posibles sin la destreza de los maestros artesanos. Tras un largo periodo de alejamiento, en la actualidad el lujo está volviendo a redescubrir la artesanía. Esta cuestión se complica en el caso de nuestro país, debido a que contamos con escasas empresas de lujo con prestigio (exceptuando ejemplos ilustres de la moda española de lujo como Loewe) y también a que la imagen de la artesanía se encuentra muy devaluada por su vinculación al souvenir folclórico.

Sobre éstas y otras cuestiones se conversará durante este magnífico evento, que se dividirá en dos ponencias, La artesanía y el lujo en tiempos de cambio, por Juan Carlos Santos, y Firmas de lujo, por Gloria Bonet; más una mesa redonda moderada por Pedro Mansilla (crítico de moda) con la participación de personalidades como Enrique Loewe (presidente de la Fundación Loewe).

Loewe crece: el Amazona llega a Londres

Sabéis mi debilidad por esta marca de moda y lujo, de la que me siento fan absoluta. Por eso, cualquier buena noticia es una excusa perfecta para hablar de ella en Lamarcademoda, como hicimos con el lanzamiento de la colección especial Leather Icons y la apertura de su exposición en Madrid. Llevaba una semana para celebrar que Loewe y su mítico Amazona tienen espacio propio en Londres.

Después de 9 años sin una apertura europea, la semana pasada Loewe inauguró su tienda de Londres, lo que supone un paso muy significativo en su estrategia de expansión internacional. El fabuloso “Madrid 1846” acaba de llegar a su hogar londinense… espero que lo estén recibiendo con mucho cariño

La tienda está en pleno barrio de Mayfair, en Mount Street, donde los turistas ávidos de compras supondrán una inyección en la clientela de la legendaria marca española de lujo. Loewe cuenta ya con 139 tiendas en todo el mundo, 28 de ellas en España, país de origen de esta enseña de la moda española. La fiesta de inauguración será el próximo 23 de marzo.
La empresa ve el mercado británico como una oportunidad con enorme potencial:

La demanda por artículos de calidad excepcional ha aumentado notablemente y nuestro director artístico, Stuart Vevers, ha elevado la calidad de nuestra colección para ofrecer un producto único (Lisa Montague, consejera delegada de la firma).

Londres es la única gran apertura prevista para 2011; el reto de este año se centra más en reformar las tiendas, donde el universo de la marca envuelve al cliente y le hace disfrutar de una experiencia de compra única. Peter Marino es el responsable del nuevo interiorismo de las tiendas, desde que concibiera la tienda de Valencia (en la foto), que fue la primera con el nuevo formato (la de Londres es ya la siguiente, y la de Barcelona irá después, una vez reformada).

Loewe estará bien acompañada por vecinas como Carolina Herrera, Marc Jacobs, Balenciaga, Lanvin o Azzaro… en definitiva, la moda más lujosa.

Me alegro. Me alegro de que le vaya bien a esta casa mítica, con esta nueva avanzadilla en su expansión comercial… y con el éxito cosechado en la última colección otoño/invierno 2011/12 (inspirada en la catedral de Brugos), de la que os dejo ahora algunos de los mejores outfits…

Foto: © Monica Feudi/ GoRunway.com (Vogue.es)

Fuente | Expansión.com

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La comunicación de la moda española mira al arte

Existe en la historia del arte español un pintor llamado Julio Romero de Torres. Tal vez su nombre no te suene mucho si no eres muy aficionad@ al arte, pero algunos de sus cuadros han sido bastante reproducidos, como estos: Diana y Chiquita piconera.

En este pintor y en sus cuadros han encontrado la inspiración dos marcas de moda españolas para sus recientes campañas de publicidad. La marca de calzado Wonders (cuyo posicionamiento Made with love in Spain merece que lo comentemos a fondo en otro artículo) ha tomado de Romero de Torres las mujeres retratadas en los dos cuadros anteriores y las ha convertido (actualizadas y versionadas para la ocasión, eso sí) en la imagen de su marca, en la inspiración de su campaña y en el prototipo de su consumidora. Y no es una locura, no; han querido demostrar que el arquetipo de mujer que existía a principios de siglo XX no está tan alejado del que manejamos en la actualidad, en pleno siglo XXI. Así, las mujeres de los cuadros de Romero de Torres se ven así en la campaña de comunicación de Wonders.

©Wonders

No solo mujeres pintaba Julio Romero de Torres. En su retrato del torero Juan Belmonte, Loewe ha encontrado la clave para la campaña de 7 Loewe, el perfume masculino, que protagoniza el torero Cayetano Rivera. La gráfica en blanco y negro que ha lanzado la firma mira mucho al mencionado retrato, que ha sido la inspiración para el fotógrafo Luis Gaspar, encargado de versionar y actualizar el retrato para Loewe. Cayetano parece haber sido la horma perfecta para la firma de lujo: elegante, espiritual, varonil y moderno, pero también imperfecto, terrenal, femenino y clásico, el torero representa a la perfección las características de la nueva fragancia de Loewe.

©Loewe

Me encantan ambas campañas; les veo mayor sentido cuando recurren a un referente con solera, con espíritu y múltiples significados… me parecen así más consistentes, más valiosas. Dos marcas de moda y un artista. Una combinación exquisita que pone de manifiesto, nuevamente, cuánto de arte aspira tener la moda, y qué buena es a veces la elección de dejar de buscar lejos y quedarse en casa.

Exposición de Loewe en Madrid

Loewe, casa de moda fundada en Madrid en 1846, se prodiga más que nunca en su alma madrileña. El pasado lunes 30 de agosto, el alcalde de la capital inauguró una exposición sobre los 70 años de esta legendaria marca de moda, hoy perteneciente al grupo Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). La casa tiene su representación más emblemática y antigua en la tienda de Gran Vía 8 (inaugurada en 1939), donde se celebra la muestra, que recoge 75 piezas de la firma de lujo madrileña.

La familia Loewe, proveniente de Alemania, puede presumir de ser parte de las no muchas familias que llevan varias generaciones instaladas en la ciudad, por lo que su tradición está irremediablemente unida a la capital española. Es una de las cosas que más me gustan de esta marca, y que además tenemos en común ella y yo: está vinculada a la ciudad de Madrid por 4 generaciones. Quizá su origen español no sea algo que se explote comercialmente demasiado, pero estoy segura de que todo el que sea amante de esta firma conoce su nacimiento e historia en Madrid. Su actual director creativo, Stuart Vevers, está bastante predispuesto a mantener las raíces madrileñas, y eso es algo que también me gusta, y que me parece muy importante para su imagen de marca.

¿Qué encontraremos allí? Un neceser de viaje de 1902, portarretratos… y también bolsos de hace más de 50 años, que podrían llevarse hoy mismo, entre los cuales destaca el bolso icono de la casa, el Amazona, que sigue vendiéndose en todo el mundo igual hoy que hace 35 años. Un bolso de Loewe es artesanal, hecho a mano en casi su totalidad durante varios días, puntada a puntada, con materiales de excelentes calidades. Su exquisitez permanece inalterable durante décadas, igual que la firma se ha mantenido fiel a su espíritu artesano en los 150 años de su maravillosa historia.

La Fundación Loewe, constituida en 1988, está hoy en manos de Enrique Loewe Lynch (heredero del fundador de la firma, Enrique Loewe Roessberg), que también estuvo en la apertura de la exposición, hasta el 12 de octubre en el museo Loewe (tienda de Gran Vía 8, en la foto). Yo calificaría esta muestra (que se enmarca dentro de las actividades por el centenario de la Gran Vía) de absolutamente imprescindible, imperdonable pasarla por alto si se está en Madrid ahora.

Créditos de las imágenes: © Loewe

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Si hay una marca de moda de la que me gusta hablar, esa es Loewe, supongo que porque me gusta la artesanía de todos sus exquisitos productos en piel y porque es de origen español. En cualquier caso, hablemos de Loewe, pero no del aniversario de ese maravilloso bolso, el Amazona, de lo que ya han hablado muchos blogs antes, y muy bien además. (Por cierto, felicidades, Amazona, cada día estás mejor). A mí me ha interesado esta otra noticia, que aunque salió en febrero, no ha tenido mucho eco: el lanzamiento de una línea de básicos, que Loewe ha llamado Leather Icons y que sale el mes que viene. Son piezas esenciales para un elegante y perdurable fondo de armario, prendas que no pasarán la temporada que viene y que vestirán a la mujer Loewe durante muchas temporadas. Las piezas son revisiones de sus hitos más aclamados, todos en piel negra. La selección, lógicamente, ha sido llevada a cabo por su actual director creativo, Stuart Vevers.

Me parece una línea de producto interesante: básicos en piel que te acompañarán varios años. Por este clase de lujo una está más dispuesta a pagar los desorbitados, aunque seguro que justificados, precios de la firma. Es una apuesta anti-crisis muy acertada, muy en consonancia con lo que hablaba en el post anterior, sobre Bottega Veneta (en la que por cierto también trabajó Vevers).

La primera colección de esta línea se basa en un total black en napa, la versión más ligera de la piel curtida, seguramente, además, excelentemente tratada, como es tradición de esta etiqueta.

En la primera imagen de la campaña distribuida a prensa (abajo) vemos a Bimba Bosé con una biker. Por cierto que la elección de la modelo me parece todo un acierto, me sorprendió (gratamente) y me encantó. Otros de los rostros españoles conocidos con los que ha contado esta campaña de publicidad es el de la bloguera Gala González; también los hay internacionales, como Louis Simons (hijo del bajista de The Clash), o Pixie Geldof (hija de Bob Geldof).

Fashion From Spain describe:

La colección se compone de 12 piezas de ante para mujer: una americana, pitillos, vestidos, faldas, un trench, una cazadora perfecto, dos chaquetas y abrigos. En el apartado masculino destacan un clásico blazer y prendas más relajadas como chaquetas deportivas y una trenka.

La fiel clientela con la que cuenta esta marca de moda seguro que acoge muy bien esta colección de imprescindibles de Loewe.

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