Kate Moss y el salvaje atractivo del límite

Kate Moss se estrena estos días como imagen de la marca de moda de gran distribución Mango. Para una modelo que ha vivido una carrera marcada por un rápido ascenso, un lamentable descenso y un fulgurante relanzamiento, este nuevo trabajo no es especialmente memorable, suponemos. Pero para Mango seguro que sí, ya que la británica parece ser la diosa indiscutible de la industria de la moda. La intocable Kate Moss, una apuesta de marketing segura. Ni mil escándalos desastrosos ni un físico alejado de lo espectacular le quitan el podio de icono de la moda, y ahora también en la moda española, con esta alianza con la cadena de fast-fashion.

En el artículo El atractivo formal del límite, el profesor Lozano (de quien he tenido el gusto de ser alumna) habla del encantamiento que produce la moda (y la modernidad) por aquello de estar siempre al límite entre el ser y no ser: cuando una tendencia se convierte en moda deja automáticamente de ser moda porque ya se ha extendido y ha perdido su componente exclusivista de ser novedad en poder de unos pocos. De este artículo tomo la referencia para el título de este post. Y es que Kate Moss, quien ha rozado todos los límites imaginables, es un atractivo inagotable en la industria de la moda. La legión de seguidores suma millones en todo el mundo, aunque personalmente se haya pasado de largo de toda raya y en su profesión no sea la más guapa. ¿La más estilosa entonces? A mí la respuesta se me queda en el aire, no lo veo claro. Pero sé que el influjo que ejerce estar al filo de algo “salvaje”… es, no solo atractivo, sino a veces hasta aspiracional… ya que la ilusión de estar al borde de ese límite emocionante reconforta nuestra precavida elección de quedarnos en el lado seguro.  Y las personas que encarnan a la perfección ese efecto resultan muy atractivas.

Karl Lagerfeld afirma:

No siento necesidad de paraísos artificiales.

Pero, ¿a cuántos ha picado la curiosidad de acercarse al límite?

Foto | Mango.com 

Editorial Lamarcademoda para Thread

Como no podía ser de otro modo, participé en la iniciativa de moda 2.0 Thread de Fashion Media Network, que da lugar a editoriales de moda concebidos por los bloggers en conjunto con el equipo de Thread. Mi propuesta para el editorial de moda en el que he participado decía algo así:

…prendas coloridas, con llamativos colores y estampados y de corte arriesgado… un diseño atrevido, con arrugas y volúmenes… en general, una apariencia de estilo underground, pero ‘deluxe’ en tejidos, confección y acabado final…

El equipo de Thread ha plasmado mi idea y la de otros blogeros de moda en las fotos de este artículo, con marcas tanto internacionales como de la moda española y de jóvenes diseñadores. En esta foto, Lera Tribel viste chaqueta y falda ANTONIO BERARDI, bolso MISAKO, botines MEDWINDS; y Joan Pedrola viste camisa y sweater MEDWINDS, pantalones GANT, botas GEOX.

En concreto, mi idea se corresponde con el outfit de la modelo de estas dos primeras fotos, por aquello de los volúmenes, los cortes arriesgados y la apariencia de gusto exquisito y atrevido, poco “comercial”. Todo ello se ha traducido en el look que veis en esta foto.

Idea original: Virginia (Lamarcademoda)

Si bien no es exactamente lo que había recreado en mi cabeza (lo cual es comprensible), debo reconocer que el resultado final del look se acerca a lo que tenía en mente en cuanto a formas, cortes y volúmenes. Me encantan las mangas kimono y la minifalda con volantes y volúmenes. Es un conjunto perfecto. El detalle de los calcetines asomando por encima de los botines es encantador. Yo no lo habría hecho en monocolor, pero, al margen de eso, está claro que éste es un look 10.

Estas son otras fotos del mismo editorial, donde tiene cabida el look british de campiña inglesa…

Foto 1

El college…

Foto 2

El romántico…

Foto 3

Y los aires baby doll…

Foto 4

Foto 1: Lera Tribel viste jersey SECU y trench BOGART MANGO, botas agua OYSHO, calcetines PHILIPPE MATIGNON, sombrero PHILIP TREACY, anillo-colgante colección Eugenia by Tous. Joan Pedrola viste Camisa TOMMY HILFIGER, Pantalón BARBOUR, Botas GEOX, Chaleco ERMENEGILDO ZEGNA, PHILIP TREACY.

Foto 2: Lera Tribel viste falda GANT, camisa y cardigan MEDWINDS, calcetines FILODORO, zapatos BETTY LONDON, mochila MALABABA, collar colección Cypress TOUS, brazalete colección Tul TOUS, Reloj TOUS colección Corintho. Joan Pedrola viste pantalones DOCKERS, camisa MEDWINDS, Cinturón MISAKO, Zapatos MEDWINDS, Chaqueta GUESS, Reloj TOUS, Abrigo BARBOUR.

Foto 3: Lera Tribel viste blusa TEMPERLEY LONDON, cardigan MANGO, falda BIMBA & LOLA, calcetines PHILIPPE MATIGNON, botines RUPERT SANDERSON, bolso MISAKO (http://www.misako.es), gorro BARBOUR, anillo colección Cypress TOUS.

Foto 4: Lera Tribel viste capa TEMPERLEY LONDON, bolso colección Shadow Piel TOUS, calcetines FILODORO, botas MANGO, reloj TOUS colección Corintho, pendientes (aro dorado con bola roja) TOUS.

Equipo del editorial: fotos – Patricia de Gregorio, estilismo – Estefanía Ainosa, maquillaje y peluquería – Givenchy & Newlook, dirección de estilismo – Anabel Zamora y dirección creativa – Ricardo Feriche.

Hay moda después de la gran distribución

Modesto Lomba, diseñador de su propia marca y actual director de ACME, habló con Expansión el mes pasado sobre la evolución del papel de los diseñadores de moda en el panorama actual de esta industria en constante cambio. Comentó un par de aspectos que creo que dan en el clavo para entender el funcionamiento del sector hoy en día:

La democratización de la moda de Inditex (…), ha obligado a los diseñadores ha reposicionarse. (…) Las piezas de firma no son caras: si sabes que compras algo que no va a pasar de moda, es una inversión como fondo de armario. Es consumir algo que es una pieza artística de un autor.

Creo que esta observación lleva mucha razón. Está claro que el común de los mortales no puede tener gran cantidad de piezas de autor como fondo de armario, y que por tanto un alto porcentaje de su ropa será comprada en tiendas de gran distribución, y digo esto sin ninguna connotación negativa: la labor de Amancio Ortega por la relevancia de la moda española dentro y fuera de nuestras fronteras es indiscutible. El grupo Inditex (con Zara a la cabeza) y otras empresas textiles españolas de gran éxito como Mango, han conseguido colocar la moda patria en el escenario internacional, y ése es un gran mérito. Sin embargo, no todo es fast fashion (pronto-moda) en la moda made in Spain. Si bien en este ámbito es obvio que estamos en el podio, es momento de conceder un voto de confianza a la moda de autor, y no solo a la de importantes diseñadores cuyos nombre se leen en la imagen, también a todos los jóvenes diseñadores que están intentando lanzar su propia marca de moda en medio de una industria donde la visibilidad y notoriedad lo es todo y al principio resulta muy difícil conseguir que nos miren. La moda emergente tiene un arduo trabajo por delante y necesita de todo el apoyo que se le pueda ofrecer (desde Lamarcademoda se lo brindamos, en la medida de nuestras posibilidades), porque su existencia es necesaria para la diversificación de una oferta, la de la moda española, que va mucho más allá de las numerosas colecciones de las grandes empresas textiles dirigidas al gran público.

Otro comentario acertado del discurso de Lomba, a mi juicio, fue éste:

El concepto de lujo está cambiando y ahora está más relacionado con el tiempo, la fabricación artesanal o la creación artística.

Ya se profundizó en esta perspectiva durante el interesantísimo seminario Artesanía y Lujo (podéis solicitar el envío gratuito del estudio sobre firmas de lujo y ver los vídeos de las conferencias), que insistía precisamente en la relevancia de la artesanía dentro de la industria del lujo, al fin y al cabo, como ya hablamos aquí, son dos historias más inseparables de lo que a priori parece.

Podéis leer la entrevista completa a Modesto Lomba en Expansión.com.

La moda de Desigual viste al Circo del Sol

Los caminos de dos empresas en principio tan poco convergentes como Desigual y el Circo del Sol se han juntado: la marca de moda catalana vestirá la magia del espectáculo del circo más aclamado del mundo. Si hace poco comentábamos las oportunidades de negocio en la joint venture de moda y música, esta vez es el turno de moda y… circo, pero no cualquier circo, sino el único que comparte con Desigual los valores suficientes como para que esta colaboración se haya llevado a cabo, a saber: el color, la fantasía y la innovación. Simplemente con mirar estas imágenes del Circo del Sol no resulta difícil pensar en Desigual.

Las dos empresas coincidieron en Las Vegas, enseguida se iniciaron las conversaciones y el próximo 4 de julio verá la luz en Barcelona el resultado: una colección de moda y complementos de hombre y mujer inspirada en este espectáculo, llamada Desigual inspired by Cirque du Soleil, que además parece que será muy, muy rentable (estimación de ventas a 3 años vistos: 50 millones de € al año).

Dl diseño y la comercialización se encarga Desigual, que venderá las prendas en sus más de 8.000 puntos de venta en el mundo, aunque el Circo del Sol las venderá también en sus espectáculos.

Desigual prosigue, y también diversifica, sus alianzas estratégicas: junto con Christian Lacroix, el Circo del Sol tiene sinergias suficientes con la identidad de Desigual como para que esta colaboración sea un nuevo éxito de la marca de moda española, que ya es referente fuera de nuestras fronteras dentro del mercado de la fast fashion o pronto moda, junto con otras cadenas textiles como Mango o Zara.

Aquí puedes ver un modelo de camiseta de la colección de Desigual inspirada en el Circo del Sol.

Fuente | Expansión.com

Mango se estrena en los desfiles online

El primer desfile que vi online a través de Facebook fue el de Versace para la temporada Primavera/Verano 2011, a través de la página oficial de Versace en Facebook. Y ha habido otros muchos, como los de Burberry o Louis Vuitton. Ahora ha aterrizado en este campo una marca de moda española, la catalana Mango.

La marca presenta el próximo 16 de Noviembre su nueva colección Primavera/Verano 2011 con un desfile y un cóctel posterior en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles de Madrid. El desfile estará abierto a todo el mundo gracias a su retransmisión en directo por Internet, en la página Facebook de Mango. Con esta nueva plataforma, la marca de moda pretende hacer llegar sus propuestas para la próxima temporada a todos los rincones del planeta.

Pero aquí no acaba todo. Mango acompaña esta hazaña online con una campaña de marketing online a través de su blog, Keep the beat, por la cual se regalan entradas para el desfile. La promoción es holística donde las haya: para participar hay que acudir a una determinada tienda Mango de Madrid, crear un look con las prendas de la temporada (que hay que comprar, por valor mínimo de 49€) y dejarse fotografiar por la blogger de Keep the beat. Hay dos formas de ganar: ser uno de los tres mejores looks, que se llevan las entradas para asistir al desfile y a la fiesta posterior; o ser uno de los 10 primeros en participar, con lo que se obtiene invitación solo para la fiesta posterior. Bravo por esta magnífica campaña, que aúna promoción de ventas, generación de contenido para el blog de la marca, notoriedad y disfusión, además de los derechos de las fotos. 

Pero no es Mango la única marca española de moda que se lanza a la conquista de los desfiles online, ni siquiera la primera. Hace apenas unos días, Jesús del Pozo invitaba a sus fans de Facebook a asistir al nuevo desfile de la firma.

Está claro que no hemos democratizado el acceso a la emocionante experiencia de asistir a un desfile de moda, pero desde luego que estamos un paso más cerca, y como siempre en estas conquistas el aliado es Internet y su ruptura de barreras. Bravo entonces por Internet:)

Jean Paul Gaultier y tú en el jurado de los Mango Fashion Awards

El ex director creativo de Hermès es el presidente del jurado de la tercera edición de los premios El Botón MANGO Fashion Awards (anteriormente lo fueron Valentino y Óscar de la Renta). Estos premios ofrecen a los jóvenes diseñadores de todo el mundo la oportunidad de participar en un concurso internacional de diseño de moda que les dará acceso a una nueva plataforma mediática, así como la oportunidad de comercializar sus colecciones. No está nada mal, y además el premio incluye una dotación económica de 300.000€. Yo diría que es un concurso bastante interesante, y creo que no es tan conocido como debiera.

Hay algo que lo hace aún más interesante: no solo Jean Paul Gaultier podrá juzgar cuáles son las mejores candidaturas para la obtención de esas grandes ventajas, también los clientes de Mango como tú y como yo. Mango ha hecho pública la votación a todos sus fans de Facebook, de manera que aquí podrán votar las propuestas que más les gusten de los 10 finalistas, tan solo hay que hacer click sobre el icono de “me gusta” de Facebook que aparece junto al vídeo para votar tu candidatura preferida. Lo social llega a los fallos de concursos por obra y gracia de los social media (redes sociales, principalmente), creo que es un dato bastante reseñable, dada la mala fama de que gozan las decisiones de concursos. Tampoco es que en este se especifique el peso las aportaciones de estas votaciones abiertas, pero bueno, por algo se empieza. Y si quieres seguir la ceremonia de entrega de los premios, también podrás hacerlo online el próximo 20 de octubre. A las retransmisiones en directo de los desfiles de la marca se empiezan a sumar algunos eventos, como esta gala de premios, por lo que puedo decir que Mango está haciendo lo deberes sociales con bastante buena nota, ¡así me gusta!

¿Y qué gana Mango con todo esto? (Sobre todo teniendo en cuenta que tampoco lo han explotado demasiado mediáticamente). Bueno pues, algo tendrán estos jóvenes diseñadores de moda y sus propuestas, que Mango se reserva el derecho de ofrecer a los finalistas la oportunidad de fabricar y vender sus colecciones parcial o totalmente a través de las tiendas Mango. ¿Y en qué posición deja al diseñador este derecho reservado? No lo sé exactamente, pero la tela, el rango de precios, los derechos de propiedad intelectual y de explotación serán discutidos y acordados con el diseñador según los objetivos de la empresa (según la web oficial de la marca de moda española).

No sé qué os habrá parecido, pero a mí me gusta bastante esta iniciativa, y creo que nuestros jóvenes diseñadores estarán de acuerdo.

La temporada otoño/invierno más virtual

Llevamos semanas desayunando con el anuncio de las nuevas tiendas online de numerosas marcas de moda como Pepe Jeans y Bimba & Lola. Pocos desconocen que Zara, insignia del grupo Inditex, se estrenará con retraso en estas lides, con la apertura este jueves 2 de septiembre de su tienda virtual, tan esperada en el sector, en parte también debido a la gran expectación que han creado (la web te recibe con el anuncio a gran escala de la fecha de lanzamiento).
Mango, otra de las grandes de la moda española, no ha querido quedarse al margen y, como ya tenía su tienda online, lo que ha hecho ha sido remodelarla y adaptarla a las nuevas tecnologías de internet, principalmente a la web 2.0 y sus omnipresentes redes sociales: opiniones y sugerencias de mejora de los usuarios, integración en redes sociales (botón de Facebook)… Además la web es mucho más navegable y permite todo tipo de acciones y personalización de la información (ordenación de las fotografías, etc.).

shop.mango.com

Así que ya sabéis, esta temporada próxima de otoño/invierno podremos comprar desde casa o la oficina en muchas más tiendas que el año pasado por estas fechas, cuando la carrera por la venta online aún no era el negocio estrella. Hoy no lo es tampoco, ni mucho menos, pero al menos está más cerca de serlo: si el año pasado Mango facturaba el 1% de sus beneficios en la tienda online, espera subir al 7% en los próximos tres años (fuente: Fashion United), y eso pese a los tiempos de austeridad que corren (aunque el viernes supimos que el consumo ha crecido por fin en los hogares españoles, tras dos años de caída | Fuente: Cinco días).

Más y mejoradas tiendas virtuales. Un montón de espacios más donde adquirir las prendas estrella de la temporada otoño/invierno 2010-2011… y no solo eso: las rebajas, que ya han desaparecido de muchas tiendas físicas, continúan en las virtuales.

Artículos relacionados:
Primer vistazo a las tendencias de otoño (parte I y parte II).
Más tiendas online con rebajas increíbles.

Zara y Mango apuestan por la moda sostenible

Hemos hablado otras veces de moda sostenible o eco-fashion en este blog, y hoy quiero contaros que hay dos importantes empresas de moda de nuestro país que acaban de ponerse el mundo de la sostenibilidad por montera, para convertirse en marcas de moda eco-friendly, algo que debería estar en el programa de objetivos estratégicos de cualquier compañía. Al menos Inditex y Mango parecen haberlo comprendido ya.

Inditex ha publicado los resultados de la última Junta General de Accionistas. La compañía se ha fijado un importante objetivo para el periodo 2011-2015 en cuanto a sus tiendas: hacerlas ecoeficientes. ¿Las razones? Supongo que este espíritu ecoeficiente viene en parte motivado por sus recientes éxitos en este campo: la certificación LEED a la tienda Zara y Zara Home de Portal de l’Àngel (Barcelona), la primera de estas características concedida en Europa; la calificación energética A de la tienda Massimo Dutti de Diagonal (Barcelona) y la certificación Breeam de la tienda Oysho de Rivoli (París). Esta marca de moda, ya mundialmente conocida, tiene prevista para 2010 la inauguración en Roma de una nueva tienda Zara con certificación LEED. También aplicará los criterios de ecoeficiencia a las reformas/aperturas de tiendas en cuanto a iluminación, climatización, consumo de agua, materiales, reciclaje y gestión de residuos. Bravo por Inditex, además de exitosa de pleno mérito, sostenible. ¿Alguien da más?

Créditos: el fondo sobre el que se superpone el logo es una foto de Pink Sherbet

Por su parte, Mango es ya la primera gran marca de moda internacional con implantación en los cinco continentes que consigue la certificación Made in Green para todos sus artículos. Este sello verde de sostenibilidad conlleva una triple garantía: salud, medioambiente y respeto social. Mango ya es “made in green”, para regocijo de clientes y clientas que, como la que os escribe, se preocupa no solo por el diseño, los precios y la calidad, sino también por la sostenibilidad de la marca. Yo creo que deberían estar más orgullosos y publicarlo, seguro que a sus clientes les encantará saberlo, por lo que creo que deberían publicarlo en la web, y más aún, en los medios sociales (el blog, las redes sociales) porque es una estupenda noticia y merece ser contada directamente a los clientes y seguidores de la marca. Una de cada diez empresas usan los medios sociales para hacer branding; pues bien, no se me ocurre un motivo mejor para hacerlo que poder presumir del sello Made in green.

Moda social media: Mango en las redes sociales

El tema del ROI (retorno de la inversión) en campañas social media (en medios sociales, como redes, blogs, etc.) es un tema bastante polémico y, aunque hay algunos vídeos muy buenos circulando por Internet y casos de éxito en la práctica que dan algunas ideas sobre las medidas para definir este retorno de la inversión (que en cualquier caso, hablando de medios sociales, es a largo plazo, y no a corto, como ocurre en las campañas de publicidad tradicionales), quizá la iniciativa más seria en este campo sea Vitrue, un portal que realiza un detallado análisis del valor monetario de una determinada página de fans en Facebook con sólo introducir la dirección. No es mucho, pero algo es algo, y además aplicado a la red social más grande.

MarketingDirecto.com, un medio especializado del campo de la publicidad y el marketing, ha sometido a examen el valor de la fan page de Mango en Facebook. ¿Y cuál ha sido el resultado? Al parecer, Mango, que estima este valor en aproximadamente dos millones de dólares, ha realizado una estrategia de marketing online en Facebook que podría tener un valor del doble de lo estimado por la compañía.

mangoshop.com

¿Qué criterios determinan este valor? La cantidad de fans y seguidores (el nuevo “Me gusta” ha favorecido que se incremente el número de antiguos fans), así como la relación de estos con el contenido publicado: hay muchas fan pages con muchos seguidores, pero no todas ellas cuentan con una comunidad activa (que comente, que comparta…), que, a fin de cuentas, es lo verdaderamente interesante, y lo que suma valor en este caso.

No es nada definitivo, ni mucho menos, pero al menos es un paso más en el incierto camino del retorno de la inversión en campañas en medios sociales. En cualquier caso, y aunque siga siendo una incógnita, la tendencia ya se ha convertido en moda: social media para todos, también para la industria de la Moda. Ya hemos empezado a ver campañas muy originales, como las que os conté de Levi’s, y marcas que triunfan en Facebook casi al mismo nivel de lo que lo hacen en la calle (el caso de Zara, o el que vemos hoy de Mango)… Así que auguro mucha investigación en el estudio del ROI en medios sociales, pero también mucha actividad, aunque aún no exista una red de seguridad, un dato fiable que nos diga que estamos haciendo algo “rentable” para la marca… Yo no sé qué dirán los números, pero creo firmemente que si tienes un fan, tienes algo bueno, muy bueno, para tu marca.

Algunas conclusiones relacionadas con este tema en el foro digital de la revista Anuncios.