"Un hombre de ochenta años probablemente ha sobrevivido a tres nuevas escuelas de pintura, dos de arquitectura y poesía y un centenar de modas en el vestir."
La marca de moda vaquera norteamericana Levi’s® irrumpe en el mercado de los complementos con botas por encima de la rodilla y botines que apuestan por la ambigüedad. Todos los modelos propuestos por la firma están realizados en piel y tienen un estilo biker que se mezcla con el look mosquetero que todavía hoy sigue siendo tendencia. En cuanto a los colores, negro y gama de grises son protagonistas, para que resulten fáciles de combinar con casi cualquier ropa y estilo.
Si hay una prenda que le va a las botas y botines, esa es la camiseta. Informal pero chic, es la fórmula buscada por muchas consumidoras de moda actual, urbanitas y que apuestan por el streetstyle más casual. La marca de moda españolaDolores Promesas (que comenzó su andadura en la industria en 2005) acaba de lanzar en su nueva colección de otoño/invierno una línea de camisetas estampadas con la música como punto de partida para la inspiración. Una moda 24 horas, cómoda, fácil, con estampados personalizados, sedas, puntos y lanas. Los colores, suaves, en gama de crudos, rosas, grises, azules y negros.
Ya sabéis que en Lamarcademoda nos gusta difundir el trabajo de marcas de nuestra moda; así que aprovechamos la ocasión para resaltar dos aspectos de Dolores Promesas que nos gustan especialmente: todo su proceso de producción se desarrolla íntegramente en España y, algo no tan importante pero sí significativo: que tiene detrás todo un universo que se refleja en decenas de detalles cuidados como los botones personalizados o las estampaciones propias. Podéis seguir esta marca, que ya tiene venta online (e-shop) en sus perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter) y en su divertido blog.
Llevamos un mes en la nueva temporada, pero ha sido esta semana cuando de verdad hemos podido empezar a pensar en ponernos moda de otoño/invierno, aunque a estas alturas ya hemos visto toda clase de información sobre las tendenciasmás punteras. Por eso este post no se centra en todas ellas, sino que me permito señalar solo las que me merecen una mención especial.
Blumarine | campaña publicidad FW2011-12
Y la primera mención especial que quiero hacer es la de Blumarine. Esta marca de moda italiana, a cuyo frente creativo está la diseñadora Anna Molinari, nunca suele estar entre mis favoritas; pero su colorida propuesta con reminiscencias de los años 60 y 70 en abrigos, vestidos, pantalones y minifaldas amarillos, naranjas, verdes y morados me ha encantado, como también lo ha hecho su oda al encaje. Un desfile 10 cuya propuesta ya está en las tiendas: este otoño/invierno viene subido de color, una propuesta que también defiende no solo la segunda línea, Blugirl, sino otras casas como Gucci, uno de los desfiles más espectaculares de la temporada, o Loewe.
Si hay una prenda estrella esta temporada ésa es la capa. Y si hubo una capa espectacular sobre las pasarelas ésa fue la del desfile de Christian Dior, en la última colección de la casa firmada por el genial John Galliano. La versión realista de esta prenda no precisamente fácil inunda ya las tiendas y marcas de moda. La tendencia estrella que más agradezco esta temporada es el auge de la estética de los años 40. Época de grandes divas de Hollywood como Rita Hayworth, Ava Garner o Lauren Bacall, la feminidad de las faldas tubo a la rodilla, las blusas lady, los trajes de chaqueta con falda, gabardinas… El glamour más sofisticado lo encontrarás en esta tendencia, que viene de la mano de varias firmas, como Gucci, Miu Miu… y sobre todo Salvatore Ferragamo (en la foto). La estética militar ha vuelto con fuerza, especialmente en los abrigos con doble botonadura. Esta propuesta fue clave en el desfile de Versace, y en las tiendas ya se cuenta por centenas las versiones que se pueden encontrar. El estampado animal no nos abandona, por obra y gracia de marcas como Cavalli, Chloé (en la foto), Prada… Eso sí, con perdón de los felinos, esta temporada la reina de la selva es la serpiente, y esta vez no solo en los complementos (como estos exquisitos zapatos de Dries Van Noten), sino que lo vemos incluso en total looks (aunque no es una opción fácil para la calle).
Por suerte, las transparencias se quedan en nuestros armarios. Podemos dar gracias por ejemplo a Valentino (en la foto), en la versión más llevadera, y a Givenchy en la más rompedora. También Stella McCartney hace maravillas en sus vestidos con transparencias.
El cuero, mal que nos pese su procedencia, sigue en auge, con marcas como la especialista Loewe (en la foto), o Gucci, que se rinde a él esta temporada. Las siempre versátiles cazadoras de cuero (esas que yo precisamente adoro) ya no son la única pieza que llevaremos en piel.
La versión más brillante de la temporada nos la dan las lentejuelas, el lamé, el strass, los brocados, el oro… en un revival ochentero que mira a David Bowie y que viene de la mano del dúo Dolce & Gabbana, entre otros (como el siempre fulgurante Decarnin para Balmain en su última colección para la firma francesa, en la foto).
Los pantalones capri (al tobillo) seguirán en nuestras perchas, combinados con escarpines, como se pudo ver en Milán, en el desfile de Giorgio Armani (que añade una vuelta y acabado campana; en la foto) o en el de Salvatore Ferragamo.
Lo tribal aporta un toque étnico, salvaje y ancestral a nuestros looks, gracias a Isabel Marant (cuyas botas altas de flecos a los lados son un hit) y otras marcas como la italiana Etro. Pocahontas, el personaje histórico popularizado por Disney, está en nosotras esta temporada… y en Isabel Marant, que muestra claramente la influencia de su estética iconográfica.
Si este post ha estado lleno de “menciones especiales”, no puedo dejar de cerrarlo con la mención de honor, para este vestido de Alexander McQueen, que además fue elegido para la portada de Vogue USA en el pasado september issue.
Ha vuelto, por tercera vez, Design Market, las ventas privadas de marcas de lujo con descuentos de entre el 60 y el 80 %. Son 5 jornadas únicas, del 14 al 18 de octubre, en las que se podrán encontrar moda de la temporada primavera/verano ready to wear, complementos y zapatos de mujer de firmas como Chloé, See by Chloé, Missoni, Dolce & Gabbana, Balmain, Marc by Marc Jacobs, Marni, Balenciaga, Alexander Wang… el listado es infinito, y todas son marcas de moda de primera línea. Como novedad respecto de otras ediciones, se podrá pagar con tarjeta sin el recago del 10%, según nos informa la organización. La cita es en Hermosilla 58 (Madrid).
Una marca de moda que quizá no suene tanto como las del anterior listado pero que ya se está haciendo un nombre en la industria es Paolo Coppolella. Las revistas más importantes del sector ya se han hecho eco de sus colecciones (esta es su propuesta para esta temporadaotoño/invierno), y aquí en Lamarcademoda os anunciamos que este joven diseñador italiano afincado en Valencia ya tiene su punto de venta online.
Los materiales escogidos por el diseñador italiano son algodones, lana, felpa y punto. Los cuadros y los colores lisos son los básicos, variando de tonalidad en función de la línea masculina o femenina. Para la mujer, la propuesta ofrece combinaciones de colores en tonos verdes, marrones, negros, grises o el clásico blanco y negro para trajes chaqueta/pantalón corto, monos, capas o faldas asimétricas. Se trata de una colección osada con personalidad propia. Podéis visitar su fanpage en Facebook para más info.
El vintage y el chic francés tienen una nueva forma de expresión en Madrid: la nueva tienda de moda y complementosLe Monvintage, un espacio abierto recientemente en el número 10 de la madrileña calle Dos de Mayo.
Se trata de una tienda de ropa y accesorios con encanto francés donde se pueden encontrar piezas de estética vintage de la propia marca y de otros jóvenes diseñadores. Recoge propuestas pensadas para mujeres de cualquier edad que buscan piezas únicas y atemporales a precios asequibles: accesorios, ropa y complementos muy preciosistas con un denominador común: el romanticismo y el encanto que nos evocan épocas pasadas.
Ya en los tiempos actuales, nada mejor que complementos en piel, made in Spain y de calidad. Hablamos de la marca española Malababa, que estos días estrena tienda de venta online y colección, con dos líneas de diseño muy distintas entre sí y que se dirigen a dos tipos de mujer: por un lado, una línea más clásica y sencilla, con líneas depuradas, enfocada a una mujer que busca bolsos y bisutería que perduren en el tiempo; por otro, una línea más moderna e informal pensada para una mujer más cosmopolita, activa y sin horarios.
En palabras de Ana Carrasco, diseñadora de la firma:
En la nueva colección hemos querido diseñar bolsos para la posteridad que nunca pasarán de moda, y otros diseños más “gamberros” y divertidos para una mujer más moderna.
Por último, Rocío Baselga, una emprendedora de moda que se dedica a importar tendencias de Estados Unidos con las que vestir a las working girls patrias, está en Madrid estos días para presentar el lanzamiento de una nueva marca de moda femenina impulsada por ella misma, Muii Luii, del 5 al 8 de octubre en Ayala 32.
Con estas diferentes propuestas comienza el mes de octubre, con el que nos adentramos de lleno en la temporada otoño/invierno (muy pronto, claves de la temporada en Lamarcademoda).
En los próximos días, la moda independiente de los barrios más fashionistas de Madrid nos proponen acercarnos a esos jóvenes diseñadores de moda española e internacional que habitan por la capital. Podremos conocer las nuevas tendencias de otoño/invierno de diferentes creadores y adquirir productos únicos, una exclusividad que no nos pueden dar los productos de la gran distribución.
Para empezar, el próximo jueves 22 de septiembre se celebra la III Noche Abierta de triBall. Todas las tiendas de esta zona comercial conocida como “el soho madrileño” permanecerán abiertas hasta las 12 de la noche, en una jornada única, festiva, llena de shopping y sorpresas. Emulando lo mejor de la famosa Fashion’s Night Out de Vogue, triBall adapta esta iniciativa y, como es propio de triBall, lo hace fiel a su espíritu diferenciador y genuino, porque una moda diferente no solo es posible sino también necesaria.
Con actuaciones en directo, performance, dj,’s, exposiciones, servicio de personal shopper y la presentación oficial del disco del grupo de pop madrileño Tu Otra Bonita, la noche se presenta emocionante. Si quieres participar de este atractivo plan, consulta la información (listado de tiendas, recorridos, actividades extras) en la web www.triballmadrid.com y en Facebook.
Tiendas y marcas como Pepaloves, Gük, Kling… participan en la iniciativa con diferentes promociones, os dejo aquí la lista. En Lamarcademoda no nos vamos a perder este estupendo evento.
Ya en fin de semana, los próximos 24 y 25 de septiembre, se celebra la 1ª Edición de la pop up store Molly Market en Hub Madrid. Te contamos qué es Molly Market: un espacio donde se mezclan moda, diseño, arte, y decoración en un escenario de entretenimiento y ocio con los propios diseñadores, creadores y artistas para que expongan, vendan y se den a conocer directamente al público. Todos los artículos son artesanales, piezas únicas y exclusivas, un “lujo” que está muy lejos del que se puede adquirir en los productos industriales y, además, a precios asequibles.
Como la noche abierta de triBall, Molly Market incluye también desfiles, música en vivo, actividades y más, en estos horarios: 24 de Septiembre de 18.00 a 23.00 horas y 25 de Septiembre de 12:00 a 18:00 horas en Hub Madrid (Madrid).
La diseñadora de moda española Amaya Arzuaga acaba de lanzar la colección cápsula Preludio, en exclusiva para el detallista de venta online Yoox.com. Maribel Verdú pone la imagen, Amaya Arzuaga el talento y Yoox.com la distribución. La unión de los tres representa una apuesta por el diseño español, que se ha materializado en una colección realizada 100% en punto, con líneas y volúmenes completamente contemporáneos, pero recuperando la actitud y el glamour de las modelos y las divas del cine de los años cuarenta (que esta temporada otoño/invierno son tendencia… de hecho, una de mis tendencias actuales favoritas).
Con el estilo arquitectónico que define los diseños de Amaya Arzuaga, todas las prendas de Preludio rinden homenaje a la moda como expresión artística, mediante la acentuada expresividad del cine mudo en blanco y negro que se refleja en la colección. Así habla la propia diseñadora de su colaboración con Yoox, haciendo hincapié en la importancia de acercar al gran público sus diseños:
Estoy muy ilusionada por haber creado una colección cápsula para yoox.com. Me encanta la idea de que mis prendas sean accesibles para un público tan amplio a través de una tienda online con proyección en más de 100 países (Amaya Arzuaga).
Este último look me parece sensacional. En realidad los cuatro de los que he puesto imagen. Y si vais a ver la colección en Yoox.com vais a ver que todas las piezas son maravillosas (aquí os dejo unos cuantos looks más). Ahora os dejo el vídeo promocional de esta colaboración, protagonizado por una bellísima Maribel Verdú.
Lois, la icónica marca de moda vaquera, llega este mes al comercio electrónico con su primera tienda de venta online, Loisonline, lanzada el pasado 1 de septiembre con la nueva colección de otoño/invierno (concretamente, por el momento solo se venden los complementos de la colección, no las prendas de vestir).
En su nueva e-shop se pueden encontrar todos los complementos y accesorios de la reconocida marca de moda española para esta nueva temporada. Toda la colección se conserva fiel al espíritu juvenil y libre de Lois. En ella veremos pinceladas retro en la nueva colección de cascos, estilo rebelde en las botas o el mix de cuero y metal habitual de los cinturones de la marca, en cuyo ADN se encuentra la rebeldía y la personalidad propia, una propuesta que no ha cambiado desde su creación en 1962.
Si hacemos un poco de memoria, nos encontramos con el recuerdo de Lois como la marca de moda vaquera por excelencia en nuestro país durante las décadas de 1970 y 80, en medio de un mercado liderado por las marcas norteamericanas, principalmente Levi’s. En la actualidad, la marca conserva su esencia atemporal y los rasgos distintivos que le dieron el éxito entonces y que la mantienen en el mercado ahora.
Seguimos repasando colecciones de moda para la próxima temporada otoño/invierno. La marca de modaBlossan, de la joven diseñadora Sandra Espiñeira (a la que entrevistamos el año pasado), va a estrenar punto de venta en Madrid, en el multiespacio Enfant Terrible. Será durante el próximo mes cuando Blossan inaugure su primer punto de venta en la capital, y allí se podrán adquirir los diseños de Blossan, entre los cuales siempre cabe destacar los vestidos. Elegantes, sencillos, funcionales y muy femeninos, los vestidos (así como las faldas y blusas) de la colección de otoño/invierno continúan la línea de esta nueva diseñadora, que ya se está haciendo un hueco en la moda española emergente.
Los diseños de esta marca no asumen riesgos, pero tampoco decepcionan nunca: se trata de una apuesta segura por la comodidad, la elegancia, la discreción y el buen gusto. Colores pastel y empolvados, neutros como el negro o el beis, tejidos suaves y etéreos, siluetas lánguidas… son los códigos del vestir que habitualmente aplica la diseñadora a su propuesta. Os dejo algunas imágenes del lookbook de la temporada para que juzguéis vosotros mismos.
Puedes visitar su punto de venta online para ver las piezas de la colección: Blossan tienda online.
Créditos de las imágenes | Art Direction: Noire et Blanche. Photographer: Rosa Taboada.
La semana pasada tuve la oportunidad de visitar el nuevo showoom de Massimo Dutti en Madrid. La verdad es que, contra todo pronóstico, era un espacio más bien pequeño, acogedor, muy bien aprovechado y nada ostentoso. Su responsable y yo mantuvimos una charla sobre cómo el gigante de la moda española, Inditex, se adapta poco a poco al nuevo escenario de internet, a su relevancia y a la importancia estratégica que pueden tener algunos de sus actores… como los bloggers de moda. Aún están en fase de aprendizaje, pero por las ideas que tienen, creo que les irá bien. Ahora vamos ya con la colección de otoño/invierno 2011 2012.
Una primera línea está inspirada en el estilo british de la campiña inglesa, en las Kate y William del mundo, con sus Barbour, el tono verde petróleo, los cuadros, las chaquetas cruzadas, la botas altas de línea equestre, los botines de piel… No es un estilo que yo practique mucho, pero la propuesta era acertada, coherente.
La línea para la working girl urbanita me atrajo mucho más. El pantalón ancho, la blusa lady, el cárdigan, la americana… con zapatos cómodos como mocasines, zapatos Oxford y bailarinas con tacón bajo. Los bolsos, de tamaño mediano en piel, pequeños con asa de cadena…
Y ya en la línea más puramente Dutti, la que me sedujo de verdad: variedad de vestidos (¡siempre los maravillosos vestidos!), blusas, faldas, capas… Y alguna pieza que otra más sensual, como un estrecho vestido en piel de color marrón caramelizado. Y en los pies, salones de tacón. Toques de color a cargo del rojo y el naranja en medio de la habitual gama de los tonos tierra y los neutros. Los tejidos, sueltos y volátiles como gasa o seda en faldas (como la tableada de la foto) y blusas… un poco de encaje y piel, mucha piel.
En general, una propuesta clásica y continuista, que perpetúa los valores que esta marca de moda ofrece a sus clientas: discreción, tendencia comedida, atemporalidad, calidad y, sobre todo, elegancia clásica con un toque trendy. Además, teniendo en cuenta que las insignias de Inditex hace tiempo que trabajan con un modelo de renovación frecuente de las colecciones (con tiradas en cierta forma “limitadas”), el sueño de la exclusividad queda un poco más cercano.
El showroom también alberga las colecciones de hombre, que cada vez se vuelven más completas y con detalles que suben poco a poco el riesgo (como bolsos masculinos y prendas de pura tendencia), y las de niños, donde se encuentran auténticas prendas muy trendy en pequeño formato.
Puedes ver piezas seleccionadas de la colección en la campaña “The last trip”, con Oriol Elcacho y Davinia Pelegrí, en la que puedes participar para ganar un viaje de la mano de la marca.
Conocí la marca de modaJulia y Renata gracias a Basicat, y no me dejó indiferente. Su colección de moda femenina para otoño/invierno 2011-12 se basa en el error y la experimentación, de ahí que nos encontremos prendas que pueden parecer imperfectas, con un patronaje quebrado o detalles que parecen fuera de sitio o inacabados. Lejos de proceder del despiste, se trata de una estudiada propuesta en la que lo estético viene dado por el error.
Para construir esta propuesta, las diseñadoras mexicanas tomaron como inspiración y referencia el movimiento surrealista del Arte de principios del siglo XX, encabezado por artistas como Dalí.
Los tejidos elegidos son la seda, el algodón y el encaje, entre otros, teñidos de colores neutros apagados como el gris antracita, los azules vintage o el verde petróleo.
Las prendas en las que se materializa la colección son, como veis en las imágenes, sencillas y a la par llamativas, con una identidad propia muy fuerte; por ejemplo el mono-esmoquin de la foto me parece maravilloso. Sin duda es una propuesta con mucho carácter para las tendencias de moda esta próxima temporada. La singular colección la firma una marca que se define como una propuesta experimental para la mujer, tanto de materiales como de cortes y proporciones. Frescura, creatividad y ruptura. Hoy día no siempre resulta fácil encontrar una marca de moda que cuente con ese conjunto de cualidades.
Créditos de las imágenes: fotos cedidas por Basicat.
Más fotos de la colección de Julia y Renata en su web oficial.
Gracias a Ana me he enterado esta semana de una iniciativa fantástica destinada a blogueras de moda: Galactinet y Fashion Media Network ofrecen la oportunidad a bloggers de moda de participar en una producción de moda (otoño-invierno 2011-2012) el próximo mes de septiembre.
Así funciona este magnífico proyecto que, como tantos otros (bloggers en primera fila en los desfiles o entre las páginas de las revistas de moda más relevantes, colecciones firmadas por bloggers y encuentros con las marcas de moda…), pone a los bloggers de moda en el ojo del huracán fashionista:
- El blogger de moda envía una idea sobre el outfit que le gustaría ver producido para la próxima temporada otoño/invierno.
- Un equipo de bloggers y estilistas selecciona las ideas recibidas que se llevarán a cabo.
- Se realizarán los reportajes fotográficos con todas ellas, entre el 28 y el 30 de septiembre.
- Y a primeros de octubre, el blogger recibirá sus fotos, firmadas con su nombre en los créditos, junto a los otros participantes, para publicar en su blog.
Además, cualquier autora de un blog de moda que desee participar en la producción, podrá hacerlo: formar parte de los equipos de trabajo, estar en el estudio, desplazarse a las localizaciones con los equipos creativos y las modelos o relacionarse con los equipos de comunicación y prensa de las firmas colaboradoras son algunas de las cosas que la organización permitirá a los bloggers para aprovechar esta magnífica experiencia.
Y para los que se queden fuera por cualquier razón, todo será retransmitido por Twitter.
Por si fuera poco, la iniciativa tiene premio: entre todas las bloggers que participen se seleccionará un primer premio de 500 euros (para comprar ropa) para la mejor idea, y tres premios más de 100 euros para las siguientes ideas que resulten mejor valoradas.
Para los que estéis pensando en participar (como veréis en el lateral de este blog, yo ya lo he hecho), hay que registrarse aquí. Y tenéis la información completa en su página. ¡Suerte y que ganen los mejores estilismos!
Como ya os conté, el martes estuve en el eco-picnic de Yooxygen, iniciativa eco-sostenible de Yoox.com en apoyo a la tendencia eco-fashion, donde se presentaba a bloggers la colección de Vivianne Westwood para el proyecto Ethical Fashion Africa. Pues bien, así transcurrió la tarde…
María Ángeles y el resto del equipo de Yoox.com nos recibieron muy amablemente y nos contaron todo sobre la colección de Vivianne Westwood (de bolsos y complementos para hombre y mujer), expuesta en su terraza con envidiables vistas. Allí pude conocer y conversar con Irene, de The princess of black, y Roberto, de Life Behavior.
El motivo de esta colección para otoño/invierno se encuentra en el éxito de la primera que la diseñadora realizó para el proyecto Ethical Fashion Africa para la temporada primavera/verano. Presentada en la Semana de la Moda de Paris, la nueva colección se vende en las tiendas Vivienne Westwood y en Yooxygen.com. La colección, hecha a mano en Nairobi, incluye tres piezas diseñadas en exclusiva para Yoox: el bolso “Clutch Bag”, la funda para iPad y la funda para ordenador portátil, las tres realizadas con tela de tienda de campaña y logo de aluminio reciclado.
Otras piezas de la colección son el “The Chrocheted Shopper” (ganchillo trabajado a mano con bolsas de plástico) o el “Ladies shopper” (con flecos de cuero y cable trenzados a mano).
Si queréis descubrir el resto de esta fascinante colección eco-friendly, está disponible en Yooxygen.
Con esta nueva colaboración, Yooxygen continúa su camino hacia la moda sostenible, el eco-mmerce, en el que el grupo Yoox es pionero. Esperamos que cunda el ejemplo, y este tipo de proyectos (como el que os conté hace poco, The IOU Project) dejen de ser la excepción a la norma. Además, todos estos proyectos nos demuestran bien claro que la moda green también es chic.
Con una inspiración que mira a la época dorada de las casas de alta costura y al barroquismo, la colección de otoño/invierno 2011-2012 de Jesús del Pozo, a cuya presentación tuve el placer de ser invitada, propone un exquisito derroche de ricos tejidos (muy nobles como astracán, encaje y terciopelo, aunque también hay punto) y una contención en el color (predominan el gris y el negro), solo rota por un tono verdemar y algún toque de azul y rojo, y todos ellos salpicados de detalles en dorado (en consonancia con esa estética barroca latente en toda la colección).
En cuanto a las formas y volúmenes, los abrigos han sido confeccionados con el marcado volumen característico de la firma de moda española, las mangas y los cuellos adquieren relevancia (las mangas, muy elaboradas, suman volumen y protagonismo), mientras que las cinturas se marcan sutilmente y las faldas incorporan sugerente aberturas, que también aparecen de forma inesperada en los hombros, ribeteadas con vivos dorados en material metálico.
Sin duda, una de las mejores propuestas invernales de esta marca de moda con más de 30 años de historia gira en torno al encaje. Los vestidos de noche, largos y ceñidos, están realizados con 5 encajes diferentes (click en las imágenes para ampliar). Por otro lado, destaca la experimentación con la mezcla de encaje y punto en originales vestidos a medio camino entre la noche y el día.
En los complementos, la propuesta protagonista son estos originales botines verdes, con inesperadas aberturas y desniveles, y las boinas, elemento común a casi todos los looks de la colección (en vídeo aquí) y accesorio icono de la moda invernal Jesús del Pozo.
El salón de peluquería Jean Louis David cumple 50 años, y para celebrarlo, ha lanzado una campaña de marketing online en la que busca musa para su próxima colección de otoño/invierno. Y no la busca entre las modelos más bellas, sino entre las mujeres de a pie que acuden a sus salones cada día en todo el mundo. Esto sí que es un cásting de belleza real (ese movimiento iniciado por Dove que tantas simpatías ha despertado en su público).
Para participar, el salón de peluquería, que cuenta con una excelente imagen de marca muy asentada a lo largo de los años, ha creado un site promocional, mipeluqueroyyo.com, en el que las mujeres que se presentan al cásting suben una foto en la que posan con su peluquero/a de Jean Louis David.
El salón de peluquería aprovecha esta campaña internacional (hasta el próximo 31 de mayo de 2011) para zambullirse de lleno en el mundo de las redes sociales: en su fan page de Facebook también se podrán subir las fotos para participar en la promoción. Las finalistas deberán acudir a un cásting posterior, que esta vez será presencial y se celebrará en París en junio. Las parejas de peluquera/clienta ganadoras se convertirán en representantes, musas y modelos de la colección otoño/invierno 2011-2012.
Con esta acción de marketing de marca (branding), Jean Louis David genera una relación directa y una experiencia única con sus clientes, eso tan buscado hoy en día por las marcas y que se ha llamado engagement, y lo hace aprovechando los recursos de Internet, especialmente los de los medios sociales (social media), e involucrando a los propios empleados como representantes de la marca. Y todo ello bajo el aura de seducción del mundo de la moda, con sus musas, sus modelos y sus colecciones por temporadas. Es una campaña magnífica, que además coloca al salón de hairstyling a la cabeza en el uso de las nuevas tecnologías y recursos de internet en el sector de peluquería. Excelente trabajo.
Créditos de la imagen | Jean Louis David vía SearchMedia.
Jesús del Pozo ha tenido la amabilidad de invitar a Lamarcademoda a la presentación de la colección de otoño/invierno 2011/12, que tendrá lugar el próximo 5 de mayo. Gracias al departamento de comunicación por la invitación, será un placer estar allí… sobre todo para después poder contaros todo con lujo de detalles y enseñaros las fotos de todo lo que esta legendaria marca de la moda española nos tiene reservado para el próximo otoño/invierno. Mientras, ¡a disfrutar de esta primavera que, por suerte, aún estamos estrenando!
