"Un hombre de ochenta años probablemente ha sobrevivido a tres nuevas escuelas de pintura, dos de arquitectura y poesía y un centenar de modas en el vestir."
A últimos del mes de noviembre leí una noticia sobre lo perjudicial que resultan ser los jeans gastados o aclarados. Este desgaste se provoca con chorros de arena a presión que pueden provocar múltiples enfermedades a los trabajadores que llevan a cabo esta tarea, muchas veces en lugares del planeta bastante alejados de aquellos en los que se venden esos vaqueros. La realidad es que existen otros métodos de obtener denim gastado, como el láser, pero es bastante más caro, y por tanto no siempre es una opción para las marcas de moda. Este es el artículo, por si queréis indagar más en este curioso hecho.
Pues bien, este no es el único problema social cuya responsabilidad recae en los jeans que compramos todos los días y que no dejamos de reponer, ya que siempre son tendencia. Levi’s ha decidido comprometerse con otro, el del gasto de agua ingente que supone la producción de los vaqueros que vestimos. La línea Water<Less de Levi’s se caracteriza por eliminar prácticamente el agua en su creación, tan solo menos de un litro por vaquero, frente a los 42 anteriores (ojo al dato: 42 litros de agua por vaquero… ¡no digo más!). La marca de moda vaquera ha defendido que esta nueva línea representa un ahorro de 16 millones de litros de agua (1,5 millones de vaqueros).
La campaña de publicidad para esta nueva categoría de productos de Levi’s insta a los usuarios de la marca a lavar sus jeans tan solo una vez cada dos semanas, además de explicar el gran cambio en el proceso de producción de la prenda. Todo ello para concienciar sobre el derroche de agua en algo tan fútil (queramos o no) como es la moda. Este es el vídeo (muy chulo), con tecnología stop motion y una estética colorida, jovial y alegre muy atractiva… casi rozando un espíritu hippy.
Aquí ya hablamos sobre la RSC/RSE (Responsabilidad Social Corporativa/Responsabilidad Social Empresarial) aplicada a la moda, y sin duda este ejemplo de Levi’s es otro pasito más hacia una industria de la moda menos ajena a los problemas sociales que se relacionan con ella a todos los niveles. Es hermosa y la adoramos, pero si adquiere mayor conciencia, mayor será su encanto.
Hemos hablado otras veces de moda sostenible o eco-fashion en este blog, y hoy quiero contaros que hay dos importantes empresas de moda de nuestro país que acaban de ponerse el mundo de la sostenibilidad por montera, para convertirse en marcas de moda eco-friendly, algo que debería estar en el programa de objetivos estratégicos de cualquier compañía. Al menos Inditex y Mango parecen haberlo comprendido ya.
Créditos: el fondo sobre el que se superpone el logo es una foto de Pink Sherbet
Por su parte, Mango es ya la primera gran marca de moda internacional con implantación en los cinco continentes que consigue la certificación Made in Green para todos sus artículos. Este sello verde de sostenibilidad conlleva una triple garantía: salud, medioambiente y respeto social. Mango ya es “made in green”, para regocijo de clientes y clientas que, como la que os escribe, se preocupa no solo por el diseño, los precios y la calidad, sino también por la sostenibilidad de la marca. Yo creo que deberían estar más orgullosos y publicarlo, seguro que a sus clientes les encantará saberlo, por lo que creo que deberían publicarlo en la web, y más aún, en los medios sociales (el blog, las redes sociales) porque es una estupenda noticia y merece ser contada directamente a los clientes y seguidores de la marca. Una de cada diez empresas usan los medios sociales para hacer branding; pues bien, no se me ocurre un motivo mejor para hacerlo que poder presumir del sello Made in green.
En este primer post, quiero dejar constancia de lo que menos me gusta de la Moda. Hablo de lo que tiene que ver con laRSC(Responsabilidad Social Corporativa) o RSE (Responsabilidad Social Empresarial) de las grandes (aunque también pequeñas) empresas de moda.
Hay tres campos fundamentales relacionados con la RSE de la empresa de moda: la dimensión laboral, la social y la medioambiental (Elsa Martínez Caballero y Ana Isabel Vázquez Casco, Marketing de la moda, 2005, p. 322). La primera hace referencia a las pésimas condiciones laborales de las fábricas en las que se materializan las prendas que todos llevamos (explotación infantil y de mujeres en los talleres y falta de medidas de seguridad, principalmente). Bastante más visible es lo que concierne a la segunda, la dimensión social. Me interesa mucho el papel (que no responsabilidad absoluta) de la moda en enfermedades como la anorexia y la bulimia, el consumismo compulsivo o la actual espiral de produción-compra-usa-tira a la basura a la que todos estamos ya acostumbrados. El tercer punto, la responsabilidad con el medio ambiente, me preocupa (contaminación de los procesos de preparación de las fibras, perjuicio sobre quienes las tratan y producen, pero también sobre quienes las visten…), pero por suerte está surgiendo una conciencia de moda sostenible oeco-fashion, y en este ámbito nos encontramos con marcas como Fox-Fibre, Absolut Organic, Mandacarú o Egg By Susan Lazar; y también tiendas con toda clase de productos eco, como Ecomanía. También podemos mencionar las iniciativas eco de grandes diseñadores como Stella McCartney, conocida (entre otros muchos méritos) por ser contraria al uso de pieles en sus diseños.
foto: www.stellamccartney.com
La moda, como todo, tienes sus luces y sus sombras, y me parece importante no olvidar que no todo en moda es el esplendor que reflejan los medios de comunicación que consumimos losfashionistas. De ahi este post inaugural, desde el cariño, con el necesario espíritu crítico hacia la moda.
