"Un hombre de ochenta años probablemente ha sobrevivido a tres nuevas escuelas de pintura, dos de arquitectura y poesía y un centenar de modas en el vestir."
La marca de moda vaquera norteamericana Levi’s® irrumpe en el mercado de los complementos con botas por encima de la rodilla y botines que apuestan por la ambigüedad. Todos los modelos propuestos por la firma están realizados en piel y tienen un estilo biker que se mezcla con el look mosquetero que todavía hoy sigue siendo tendencia. En cuanto a los colores, negro y gama de grises son protagonistas, para que resulten fáciles de combinar con casi cualquier ropa y estilo.
Si hay una prenda que le va a las botas y botines, esa es la camiseta. Informal pero chic, es la fórmula buscada por muchas consumidoras de moda actual, urbanitas y que apuestan por el streetstyle más casual. La marca de moda españolaDolores Promesas (que comenzó su andadura en la industria en 2005) acaba de lanzar en su nueva colección de otoño/invierno una línea de camisetas estampadas con la música como punto de partida para la inspiración. Una moda 24 horas, cómoda, fácil, con estampados personalizados, sedas, puntos y lanas. Los colores, suaves, en gama de crudos, rosas, grises, azules y negros.
Ya sabéis que en Lamarcademoda nos gusta difundir el trabajo de marcas de nuestra moda; así que aprovechamos la ocasión para resaltar dos aspectos de Dolores Promesas que nos gustan especialmente: todo su proceso de producción se desarrolla íntegramente en España y, algo no tan importante pero sí significativo: que tiene detrás todo un universo que se refleja en decenas de detalles cuidados como los botones personalizados o las estampaciones propias. Podéis seguir esta marca, que ya tiene venta online (e-shop) en sus perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter) y en su divertido blog.
La fórmula de Speed & Bacon ha demostrado ser un tremendo éxito: alquiler de espacios para marcas de moda española emergentes que desean tener un punto de venta en Madrid sin dejarse la moral al ver los precios de los locales. Dentro de un espacio planteado como tienda multimarca, se alquilan pequeños espacios o stands a las marcas, que pagan por ese alquiler y reciben a cambio un punto de venta con atención al cliente y dependienta. La “tienda multimarca” no compra las colecciones, simplemente alquila el espacio a las marcas y les ofrece no solo el punto de venta en sí, sino también oficina/showroom donde poder celebrar reuniones, etc. Primero fue Speed & Bacon, y ahora es Enfant Terrible. De hecho, una de las socias lo fue antes de Speed & Bacon.
El espacio multimarca ya se ha inaugurado oficialmente en la calle Núñez de Balboa Nº 30, una situación magnífica en Madrid. Supone una gran oportunidad para jóvenes diseñadores y nuevas marcas que pueden acceder a un punto de venta en Madrid, que si bien es un espacio reducido y en convivencia con otras marcas (donde la contaminación entre ellas es ciertamente inevitable), supone una gran ventaja a buen precio, una oportunidad que no es nada fácil de encontrar cuando estás empezando a introducirte en el sector de la moda, dominado por medianas y grandes empresas.
En el evento por la inauguración el pasado jueves 24, yo tenía tres grandes intereses: el lanzamiento en Madrid de la marca de modaBlossan, cuya diseñadora pude conocer personalmente por fin, y el de la marca de complementosLa Mouchette, a cuya diseñadora conozco personalmente. Aparte, me interesaba estudiar el espacio y las condiciones por motivos profesionales, así como las opiniones de las marcas que han elegido confiar en el proyecto… Recogí críticas muy positivas.
Blossan y La Mouchette son excelentes propuestas de moda emergente. De la primera ya os he hablado antes, pero en resumen os diré que cada temporada me enamora con elegantes vestidos de estilo muy contenido, sin grandes estridencias ni diseños llamativos; son prendas muy chic, refinadas y de una magnífica calidad. Blossan cuenta con venta online y desde ahora también física.
Por su parte, La Mouchette tiene una especialidad única: su diseñadora es la única en nuestro país que crea accesorios (broches, colgantes, pulseras…) fabricados en metacrilato. La enorme investigación y tarea de ensayo-error que requiere este material le ha dado a su creadora algunos éxitos dentro del mundo de la moda que suponen un reconocimiento por su innovación: grandes marcas se han interesado en sus accesorios, lo que sin duda representa un gran triunfo.
Se acerca la época de mayor compra de regalos del año, y como las marcas lo saben bien, nuestras opciones como consumidores se multiplican y diversifican más que en todo el resto del año. Entre las muchas novedades, lanzamientos y otros “reclamos” del período navideño, quiero destacar dos del sector de la moda: uno por su utilidad y otro por su novedad.
El primer caso es el lanzamiento de Yooxmas Party. La tienda de venta online multimarca Yoox.com ha lanzado este nuevo servicio: una fiesta digital para la que empresa ha fichado a un “party planner” de excepción, el aclamado video-artista y storyteller digital italiano Felice Limosani. Combinando técnicas de animación gráfica y paper art, Yooxmas Party desvela por episodios, en 6 video-historias interactivas, las propuestas de regalos, que cobran vida en una celebración pop-art llena de imaginación y creatividad. Los vídeos presentan semanalmente el mundo de la moda y complementos para ella, para él, para los niños, la casa y nuestras mascotas y también los regalos eco-fashion (las propuestas de Yooxigen). Algunos de los regalos para ella son vestidos (Erdem, Antonio Berardi…), accesorios de Rochas y Giuseppe Zanotti Design entre otros, una selección de foulards Vintage de Hermes… Y para las más concienciadas con la sostenibilidad: la colección cápsula eco-friendy de M Missoni, diseñada por Margherita Missoni. A esta particular fiesta virtual se puede acceder sin confirmación desde cualquier parte en un ordenador o iPad.
Otra interesante novedad comercial en el mundo de la moda estos días es Ohbuyshoes, una comunidad de compras ontine, especializada en zapatos y complementos. Lo que tiene de interesante esta iniciativa es que uno de los fines es acercar a los usuarios aquellas marcas emergentes (y no solo mayoritarias) que los propios consumidores recomiendan, por lo que se trata de un espacio de discusión donde los usuarios pueden opinar, recomendar y comprar sus marcas favoritas; y esto ofrece a esos nuevos diseñadores que se están introduciendo en el sector un nuevo entorno social donde ofrecer una experiencia de marcas diferente. Ohbuyshoes cuenta con blog propio y perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter) y un servicio de ayuda en directo por chat.
Os anunciamos una apertura muy interesante dentro del circuito fashion de nuestro país: la nueva e-shop dedicada a la venta online de moda y complementosvintageDi•Bu Vintage Clothing.
Se trata de una tienda online de ropa y accesorios vintage que pretende descubrir al gran público la maravillosa historia de la moda de las últimas décadas del pasado siglo. En el site de la tienda encontramos historias, inspiración e historia de la moda. Sus creadores opinan que hay muchas razones para invertir en prendas vintage: principalmente, es ropa de calidad, prendas únicas, de varios estilos, a disposición de todo tipo de clientas con algo en común: el gusto por expresar su individualidad en un mundo cada vez más homogéneo y globalizado.
En Lamarcademoda nos gusta siempre traeros noticias sobre emprendedores del mundo de la moda, jóvenes diseñadores, nuevas marcas e iniciativas… Por eso nos ha gustado tanto esta información que nos ha llegado directamente desde la propia tienda. En Di•Bu Vintage se descubren tesoros como este Liz Claiborne de los años 80 (en la imagen que sigue), así como numerosos vestidos de cóctel y de fiesta fabulosos, de diferentes marcas famosas, y no tanto.
Según afirman los impulsores del proyecto:
La moda viene y va, pero la ropa vintage siempre encuentra un tiempo para brillar de nuevo. Por eso, Di•Bu Vintage Clothing selecciona, fotografía, describe y mide cuidadosamente cada una de las prendas que pone a la venta. Nuestro criterio de selección es que cada prenda retro combine una perspectiva histórica de la moda con un estilo intemporal.
A todos los apasionados de la ropa vintage y a quienes buscan una forma de vestir que les permitan crear un estilo individual al margen de las tendencias, esta ecléctica tienda es una magnífica opción recién llegada y con un gran éxito por delante, seguro.
Ha vuelto, por tercera vez, Design Market, las ventas privadas de marcas de lujo con descuentos de entre el 60 y el 80 %. Son 5 jornadas únicas, del 14 al 18 de octubre, en las que se podrán encontrar moda de la temporada primavera/verano ready to wear, complementos y zapatos de mujer de firmas como Chloé, See by Chloé, Missoni, Dolce & Gabbana, Balmain, Marc by Marc Jacobs, Marni, Balenciaga, Alexander Wang… el listado es infinito, y todas son marcas de moda de primera línea. Como novedad respecto de otras ediciones, se podrá pagar con tarjeta sin el recago del 10%, según nos informa la organización. La cita es en Hermosilla 58 (Madrid).
Una marca de moda que quizá no suene tanto como las del anterior listado pero que ya se está haciendo un nombre en la industria es Paolo Coppolella. Las revistas más importantes del sector ya se han hecho eco de sus colecciones (esta es su propuesta para esta temporadaotoño/invierno), y aquí en Lamarcademoda os anunciamos que este joven diseñador italiano afincado en Valencia ya tiene su punto de venta online.
Los materiales escogidos por el diseñador italiano son algodones, lana, felpa y punto. Los cuadros y los colores lisos son los básicos, variando de tonalidad en función de la línea masculina o femenina. Para la mujer, la propuesta ofrece combinaciones de colores en tonos verdes, marrones, negros, grises o el clásico blanco y negro para trajes chaqueta/pantalón corto, monos, capas o faldas asimétricas. Se trata de una colección osada con personalidad propia. Podéis visitar su fanpage en Facebook para más info.
El vintage y el chic francés tienen una nueva forma de expresión en Madrid: la nueva tienda de moda y complementosLe Monvintage, un espacio abierto recientemente en el número 10 de la madrileña calle Dos de Mayo.
Se trata de una tienda de ropa y accesorios con encanto francés donde se pueden encontrar piezas de estética vintage de la propia marca y de otros jóvenes diseñadores. Recoge propuestas pensadas para mujeres de cualquier edad que buscan piezas únicas y atemporales a precios asequibles: accesorios, ropa y complementos muy preciosistas con un denominador común: el romanticismo y el encanto que nos evocan épocas pasadas.
Ya en los tiempos actuales, nada mejor que complementos en piel, made in Spain y de calidad. Hablamos de la marca española Malababa, que estos días estrena tienda de venta online y colección, con dos líneas de diseño muy distintas entre sí y que se dirigen a dos tipos de mujer: por un lado, una línea más clásica y sencilla, con líneas depuradas, enfocada a una mujer que busca bolsos y bisutería que perduren en el tiempo; por otro, una línea más moderna e informal pensada para una mujer más cosmopolita, activa y sin horarios.
En palabras de Ana Carrasco, diseñadora de la firma:
En la nueva colección hemos querido diseñar bolsos para la posteridad que nunca pasarán de moda, y otros diseños más “gamberros” y divertidos para una mujer más moderna.
Por último, Rocío Baselga, una emprendedora de moda que se dedica a importar tendencias de Estados Unidos con las que vestir a las working girls patrias, está en Madrid estos días para presentar el lanzamiento de una nueva marca de moda femenina impulsada por ella misma, Muii Luii, del 5 al 8 de octubre en Ayala 32.
Con estas diferentes propuestas comienza el mes de octubre, con el que nos adentramos de lleno en la temporada otoño/invierno (muy pronto, claves de la temporada en Lamarcademoda).
Alessandra Facchinetti fue la sucesora de Valentino Garavani al frente de la gran marca de moda que lleva el nombre del diseñador tras su retirada en 2008. Antes lo fue de Tom Ford a su salida de Gucci, donde la italiana solo estuvo dos temporadas, ya que no quiso adaptarse a los códigos de su predecesor (que sin embargo tan bien ha asumido y actualizado Frida Giannini, y con tanto éxito). Ahora, Facchinetti vuelve con su propia marca, Uniqueness, que se estrena en la tienda de venta onlineTheCorner.com.
Un concepto rompedor guía la propuesta de Facchinetti, el “no season”: modelos atemporales para los clientes de esta nueva marca, que se presenta en la Semana de la Moda de París. Sin reglas, sin temporadas, el retorno de Alessandra Facchinetti viene envuelto en algunas claves que ella misma desvela en esta entrevista exclusiva con TheCorner.
La colección de estos modelos atemporales consta de faldas, vestidos, pantalones y camisetas con un aire juvenil, desenfadado y urbano, muy contemporáneo, pero que no se ciñe a las reglas de la moda y sus tendencias, sino que se ponen al servicio de una clienta que crea sus propios códigos del vestir a través de prendas perdurables. Aquí veis una selección de estas prendas propuestas por Facchinetti, de entre las cuales yo destacaría los vestidos, por su original deconstrucción y su estética rompedora. Fuera de la industria del lujo más puro (y comercial), Facchinetti parece haber dado rienda suelta a su ingenio creativo, y he aquí el resultado.
No solo hay moda en Cibeles Madrid Fashion Week, también hay complementos… y, dentro de estos, los reyes suelen ser los zapatos, ese gran amante de todas las Carrie del mundo. Pues bien, sobre la pasarela madrileña se suben también importantes zapateros patrios, como Paco Gil, cuyos diseños calzaron los pies de las modelos de Francis Montesinos, Dolores Cortés y María Escoté. Desde la marca de calzado se destaca
La creatividad y originalidad de las propuestas que han presentado los diseñadores con los que hemos colaborado y que, una vez más, han sorprendido y agradado al público asistente a Cibeles (…) En este sentido, estamos muy satisfechos de nuestra participación en Cibeles, y esperamos volver la próxima edición.
Para la temporada de primavera/verano 2012, cualquier mujer que elija esta marca podrá lucir las bailarinas y las espectaculares botas que lucieron las modelos en el desfile de Francis Montesinos, los tacones infinitos que calzaron la propuesta de María Escoté en su búsqueda hacia el Renacimiento y los diseños pop y coloristas que acompañaron a Dolores Cortés (en la imagen, cedida por Paco Gil).
Por otro lado, no solo en Cibeles Madrid Fashion Week se vive la moda española. Directamente desde Valencia Fashion Week nos llega la propuesta de Bibian Blue, diseñadora de moda lencera y corsetería, que para su última colección se inspira en el Art Nouveau, las Femmes Lummiere, las mariposas, las ninfas y hadas, Tiffany, la naturaleza nocturna y las flores de cristal. Todo ello para dar como resultado una colección de primavera/verano 2012 preciosista llena de ricos tejidos (gasa, tul, raso…) y texturas (brillos metalizados, pedrería, fornituras de metal…) y complejas estructuras y volúmenes. Vestidos baby doll, corsés, faldas… bordados y estampados con alas de mariposa en tonos fríos como azules y violetas con notas rosas y nude.
Bibian Blue, que comenzó su carrera en la moda en el año 2000, cuenta hoy con numerosos puntos de venta en España y Europa y tienda de venta online y física propias. Puedes seguir la marca de moda en su fanpage de Facebook, su perfil en Twitter (@bibianblue) y su blog corporativo.
Créditos imágenes Bibian Blue | fotos cedidas por Bibian Blue.
La diseñadora de moda española Amaya Arzuaga acaba de lanzar la colección cápsula Preludio, en exclusiva para el detallista de venta online Yoox.com. Maribel Verdú pone la imagen, Amaya Arzuaga el talento y Yoox.com la distribución. La unión de los tres representa una apuesta por el diseño español, que se ha materializado en una colección realizada 100% en punto, con líneas y volúmenes completamente contemporáneos, pero recuperando la actitud y el glamour de las modelos y las divas del cine de los años cuarenta (que esta temporada otoño/invierno son tendencia… de hecho, una de mis tendencias actuales favoritas).
Con el estilo arquitectónico que define los diseños de Amaya Arzuaga, todas las prendas de Preludio rinden homenaje a la moda como expresión artística, mediante la acentuada expresividad del cine mudo en blanco y negro que se refleja en la colección. Así habla la propia diseñadora de su colaboración con Yoox, haciendo hincapié en la importancia de acercar al gran público sus diseños:
Estoy muy ilusionada por haber creado una colección cápsula para yoox.com. Me encanta la idea de que mis prendas sean accesibles para un público tan amplio a través de una tienda online con proyección en más de 100 países (Amaya Arzuaga).
Este último look me parece sensacional. En realidad los cuatro de los que he puesto imagen. Y si vais a ver la colección en Yoox.com vais a ver que todas las piezas son maravillosas (aquí os dejo unos cuantos looks más). Ahora os dejo el vídeo promocional de esta colaboración, protagonizado por una bellísima Maribel Verdú.
Lois, la icónica marca de moda vaquera, llega este mes al comercio electrónico con su primera tienda de venta online, Loisonline, lanzada el pasado 1 de septiembre con la nueva colección de otoño/invierno (concretamente, por el momento solo se venden los complementos de la colección, no las prendas de vestir).
En su nueva e-shop se pueden encontrar todos los complementos y accesorios de la reconocida marca de moda española para esta nueva temporada. Toda la colección se conserva fiel al espíritu juvenil y libre de Lois. En ella veremos pinceladas retro en la nueva colección de cascos, estilo rebelde en las botas o el mix de cuero y metal habitual de los cinturones de la marca, en cuyo ADN se encuentra la rebeldía y la personalidad propia, una propuesta que no ha cambiado desde su creación en 1962.
Si hacemos un poco de memoria, nos encontramos con el recuerdo de Lois como la marca de moda vaquera por excelencia en nuestro país durante las décadas de 1970 y 80, en medio de un mercado liderado por las marcas norteamericanas, principalmente Levi’s. En la actualidad, la marca conserva su esencia atemporal y los rasgos distintivos que le dieron el éxito entonces y que la mantienen en el mercado ahora.
Seguimos repasando colecciones de moda para la próxima temporada otoño/invierno. La marca de modaBlossan, de la joven diseñadora Sandra Espiñeira (a la que entrevistamos el año pasado), va a estrenar punto de venta en Madrid, en el multiespacio Enfant Terrible. Será durante el próximo mes cuando Blossan inaugure su primer punto de venta en la capital, y allí se podrán adquirir los diseños de Blossan, entre los cuales siempre cabe destacar los vestidos. Elegantes, sencillos, funcionales y muy femeninos, los vestidos (así como las faldas y blusas) de la colección de otoño/invierno continúan la línea de esta nueva diseñadora, que ya se está haciendo un hueco en la moda española emergente.
Los diseños de esta marca no asumen riesgos, pero tampoco decepcionan nunca: se trata de una apuesta segura por la comodidad, la elegancia, la discreción y el buen gusto. Colores pastel y empolvados, neutros como el negro o el beis, tejidos suaves y etéreos, siluetas lánguidas… son los códigos del vestir que habitualmente aplica la diseñadora a su propuesta. Os dejo algunas imágenes del lookbook de la temporada para que juzguéis vosotros mismos.
Puedes visitar su punto de venta online para ver las piezas de la colección: Blossan tienda online.
Créditos de las imágenes | Art Direction: Noire et Blanche. Photographer: Rosa Taboada.
Detrás del curioso nombre Malababa hay una marca de bolsos y complementosmade in Spain nacida en 1997. Desde 2006, la marca cuenta con taller propio en Madrid, donde se conciben y crean de forma artesanal todos los productos de esta marca de moda, en plena expansión internacional desde 2003.
Originalidad de los diseños (frecuentemente, muy coloridos), alta calidad (con el cuero como el principal de los tejidos) y precios medios-altos (pero con una buena relación calidad-precio) son algunos de las señas identificativas de la marca, que cuenta ya con venta online a través de su web. Malababa está presente en redes sociales (Facebook y Twitter), a través de las cuales informa a sus clientes y seguidores de promociones exclusivas. Una de ellas es la venta privada que tendrá lugar los próximos días 2 y 3 de junio en Madrid (Jorge Juan, 21, bajo interior, semi esquina con Velázquez). Bolsos de piel, carteras, bolsos de noche, bisutería, tocados y zapatos de piel de temporadas anteriores estarán a la venta a precio outlet. Para quien esté pensando en acercarse (yo he decidido ir el jueves), hay que tener en cuenta que solo se aceptará dinero en efectivo y que el horario es de 10 a 21 horas. La entrada es libre (no es necesario imprimir este flyer).
Que lo disfrutéis las que vayáis, estoy segura de que es una buena oportunidad para conocer esta marca de moda española, que ha prestado sus deliciosos accesorios a reconocidos diseñadores de Cibeles como Javier Larraínzar (fuente | Fashion From Spain).
Dentro de las muchas iniciativas del mundo de la moda que pretenden ser sostenibles, promover la solidaridad (no solo con el medio ambiente, sino con los trabajadores y públicos en general) y el movimiento eco-fashion, me llama la atención especialmente el proyecto liderado por la diseñadora de la marca de modaRaasta, Kavita Parmar.
TheIOUproject, como se le ha llamado (viene de su lema, I owe you –Te lo debo– ), proviene, según la propia marca, de la frustración de una diseñadora ante el sistema moda actual, que pone todo el empeño no en el talento ni la creatividad, sino en fabricar y vender más ropa más cara más rápido, pero en ningún caso mejor. Kavita quiso idear una iniciativa que luchase contra ese sistema, y ha probado esa iniciativa en sus propias tiendas, en su flagship store en Madrid, creando una colección especial que, además de ser un producto único en sí mismo (todas las piezas de la colección IOU son únicas), tuviera en cuenta las necesidades de los diseñadores y artesanos que crean la moda que vestimos en todo el mundo. En concreto, el proyecto se centra en la India. Pretende provocar una transformación en la manufactura y distribución de las prendas que realmente beneficie a todos: al artesano, al diseñador y al cliente final (que recibe una prenda verdaderamente exclusiva) y, por tanto, que sea un beneficio social. Así, la ganancia será para todos los actores implicados en el sistema de la moda.
La pretensión es, como poco, audaz y soñadora, eso es evidente. Pero ya se sabe que los pequeños movimientos pueden sacudir todo un mundo. Así que no está de más ser audaz, soñar… y, ¿por qué no?, lanzar I owe you.
Esta particular iniciativa se ha materializado no solo en la colección, sino en todo un proyecto en Internet, con una tienda online en la que se pueden adquirir las prendas de la colección IOU (regida por las normas de Comercio Justo). Las prendas tienen una historia detrás (sobre el diseñador que la diseñó, el artesano que la tejió, sobre cómo lo hicieron, dónde, qué aspecto tienen, quiénes son, dónde viven… todo), y ése es, entre otros, uno de los valores añadidos que el cliente se lleva a casa: su propia historia, de la que forma parte.
La iniciativa se apoya en Internet y en los medios sociales: el proyecto tiene blog, canal en YouTube, fanpage y aplicación de Facebook (también de iPhone, con código bidi) y perfil en Twitter. Uno de los aspectos más llamativos en este campo es que un usuario de la web de IOU puede hacer su propia tienda virtual dentro de la tienda online de la web, haciendo una selección de prendas, que, si se venden a través suyo, le reportará un beneficio (IOU comparte su margen de beneficio con el usuario que ha creado esa mini-tienda o escaparate dentro de su web de venta online). Para dar a conocer su tienda, el usuario puede compartirla en su perfil de Facebook, donde se publicará. Si el usuario no vende nada, no tiene ninguna penalización por la duración de su tienda. Sin duda, este servicio es pura innovación.
Cualquier iniciativa que trate de apoyar y promocionar la moda española y los nuevos diseñadores es bien recibida en Lamarcademoda, más aún si se trata de iniciativas que parten de emprendedores, como es el caso que hoy nos ocupa: un grupo de jóvenes emprendedores relacionados con el mundo de la moda y el diseño está a punto de lanzar un portal audiovisual que pretende ser escaparate de nuevos y jóvenes diseñadores: Neotrenders.com
Los objetivos principales que persigue esta interesante iniciativa son dos: servir de escaparate online para los nuevos diseñadores y dar la posibilidad a los amantes de la moda de conocer e incluso poder adquirir las prendas que éstos diseñan y confeccionan, así que también es un canal de venta online.
El portal no se ha lanzado aún, pero ya se están ultimando los detalles. De momento, puedes ingresar tu e-mail para recibir las noticias en tu correo. En una fase de recogida de opiniones de personas relacionadas con la moda y los nuevos diseñadores y creadores, Neotrenders.com nos ha consultado para conocer nuestra opinión. Si eres un nuevo creador o diseñador y quieres dar tu opinión o estás interesado en el portal, esta es la encuesta anónima en la que podrás dar tu opinión e interesarte por el proyecto. También les puedes escribir a info@neotrenders.com.
La Mercedes Benz Fashion Week (MBFW) (Nueva York)
Para la temporada de otoño/invierno 2011, esta importantísima pasarela contó con tres españoles: el ya habitual Custo Barcelona, Toni Francesc y Joaquín Trías. Se confirma el potencial de la moda y el diseño español en el mercado norteamericano, donde las marcas españolas están también presentes en la feria The Magic Marketplace I (Las Vegas), con marcas como Adolfo Domínguez, Arnau, Mirto, Old Taylor, Punto Blanco, Sendra Boots, Torras y Z&L… y la Fashion Coterie I 2011 (Nueva York), donde diez firmas españolas estuvieron presentes en la edición de febrero 2011: Aldo Martins, Custo Barcelona, Diktons Barcelona, Escorpion, Hoss Intropia, Ian Moss, Javier Simorra, JS by Simorra, Naulover y Sita Murt.
Nueva York, Miami y San Francisco son ya importantes focos de venta en los que la moda española está asentando sus bases: Custo Barcelona, Raquel Moreno, Andrés Sardá, Adolfo Domínguez… Por otro lado, el barrio más fashionista y comercial, El Soho, cuenta ya con firmas españolas como Custo, Ágatha Ruíz de la Prada, Camper, Tous, Biviel, Chie Miara, Magnanni, Pura Lopez, Sendra Boots, Pretty Ballerinas o Castañer.
Cabe destacar también el papel de las grandes marcas españolas de fast-fashion que han dado el salto al mercado estadounidense estableciendo modelos de negocio que triunfan en el mercado norteamericano; son principalmente tres: Inditex, Mango y Desigual.
Debido a que Estados Unidos ha demostrado una rápida adaptación a las redes sociales con fines comerciales y, en consecuencia, al desarrollo de la comunicación en las empresas de moda, la venta online es la apuesta segura para la distribución de las marcas españolas en el mercado estadounidense.
También en Europa tiene la moda española su sitio, por ejemplo en la feria Pure London I 2011 (Londres): Chie Mihara, Dikton’s Barcelona, Divina Providencia, Hispanitas, Ian Mosh, Nice Things, Pretty Ballerinas, Salvador Sapena, Sendra Boots, Wonders… decenas de marcas de moda españolas exponen en esta feria londinense dirigida a los sectores medio y alto del mercado. Pure London ha incorporado una nueva feria simultánea, Pure Spirit, dedicada a marcas de la industria de la moda joven. También la feria Collection Première Moscow (Moscú), donde Caramelo, Mango, Dikton’s Barcelona, Sita Murt, Jota+Ge y un largo etcétera de marcas españolas presentan sus propuestas en esta feria de moda urbana, que recientemente ha anunciado la creación de un nuevo segmento en su próxima edición de verano: CPM Fashion&Denim, dedicado a la moda joven.
Fruto de todo lo anterior, la promoción de la moda española a nivel mundial se traduce en unas esperanzadoras cifras en aumento: en noviembre de 2010 se facturaron 4.621 millones de euros de las ventas de prendas textiles en todo el mudo, gracias a las 2.497 operaciones realizadas, con Francia, Portugal e Italia como destinos prioritarios de ventas. Es hora ya de ocuparse también del problema de la falta de marca de la moda española. Si las ventas van bien porque el producto es bueno, mejor irán cuando haya una marca claramente identificable e identificada que lo respalde. Así que, ¿cuando empezamos?
