Kenzo recicla colecciones pasadas para low cost

Publicado en Martes, 22 febrero, 2011 en Marketing, Moda | 0 comentarios

Antonio Marras, director creativo de la marca de moda Kenzo en la actualidad, ha encontrado una forma rentable y creativa de entrar en la moda sostenible y a la vez low cost: reutilizando telas de colecciones pasadas para una colección cápsula que ha llamado Kenzo Doll y que se venderá a precios sensiblemente inferiores que los de la colección principal de la firma francesa.

Como ya hemos visto últimamente, muchas firmas de moda del sector del lujo están llevando a cabo estrategias con las que diversificar su mercado y llegar a un público más joven, que normalmente tiene una capacidad económica más limitada, sin llegar a ser mass market. Para la conquista de este segmento, Kenzo cuenta con Kenzo Doll, cuyo rango de precios se sitúa entre 150 y 250 euros. Además, la línea estará confeccionada con las telas de colecciones principales, así que es un valor añadido más: el lujo reciclado en forma de low cost. Es una idea bastante rompedora, aunque no novedosa: Prada e Yves Saint Laurent lo han hecho antes, aunque no para una línea low cost.

Kenzo Doll es una colección romántica, compuesta de cuerpos y vestidos, con 200 unidades de cada modelo, disponibles en la venta online de la e-shop de la firma.

Artículos relacionados | Segundas marcas de moda, en cabeza, Prolifera la estrategia de acercar el lujo al mass market, Más allá de Lanvin for H&M.

Fuentes | ItFashion y Vogue París.

Créditos de la imagen: Vogue París.

0 Comentarios

Trackbacks/Pingbacks

  1. Tweets that mention La marca de moda » Blog Archive » Kenzo recicla colecciones pasadas para low cost -- Topsy.com - [...] This post was mentioned on Twitter by virginia_plaza and Lindsay Fashion, Noticias de Moda. Noticias de Moda said: La ...
  2. Kenzo recicla colecciones pasadas para low cost | Placedelamode - [...] Kenzo recicla colecciones pasadas para low cost  » http:// www.lamarcademoda.com [...]

Deja tu comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>